 创立品牌是创造一种生活方式 |
为什么中国企业塑造的诸多品牌，除了早期（在广告轰炸下）的轰动外，未能继续给观众留下深刻的印象——更莫说持续加深这种印象了呢？原因之一是，这些企业未能真正领会品牌的本质性特征：品牌是某种生活方式的结(08/02/2008 22:13:24,402) [查看全文] |
| 品牌创新跨入高端境界 |
成为一般品牌并不太难，难的是成为强势品牌。成为强势品牌的关键是品牌创新，只有通过创新成为强势品牌，才能让企业进入更广的经营天地，获得更多的综合收益。
中国企业的品牌建设，与管理有点相似，既要解决品牌要素的完整问题，又要解决品牌素质的创新问题，其间多少疑难困惑，也是令人颇为头疼的。
21世纪为提供了更新的技术条件、市场条件、传媒条件等等优越条件，21世纪的品牌建设，相对于2(09/12/2007 16:07:44,285) [查看全文] |
| 世界级品牌代表的是什么 |
一般性品牌所代表的，主要是产品质量好，设计上也还不错，这能令消费者感到放心，想买的时候顾虑较少，目前市场上特别是比较规范的超市中大量充斥的，基本是这类品牌。
比一般性品牌高一个档次的，是所谓的著名品牌或国家级品牌，这类品牌的广告攻势相当猛烈，公关（公益）活动、新闻性事件运作和促销活动也有声有色，还有名人明星作形象使者，还具备了一定的文化内涵，所以，他们要卖得更好一些，价格也更高一些。它们所代表的，已经超越了品(09/12/2007 16:07:18,361) [查看全文] |
| 不是天才，就不要这样做 |
在现实社会生活中，很少有人能够同时是诗人、画家，同时又是商人、会计师，同时还是设计师、烹调大师……即使有极少的人做到了，人们也难以相信，或者要很久的时间人们才相信。
为什么呢，因为一个人精力和时间有限的，其能量也是有限的。
可在，在品牌的问题上，却经常见到一些自以为品牌万能甚至全能的人，他们将自己的成功品牌四面延伸，八方开发，相关的不相关的领域都敢赌上一把，结果很快(09/12/2007 16:06:46,304) [查看全文] |
| 产品与品牌的区别 |
现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌包含六个方面含义：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。其中，品牌最持久的含义是它的价值、文化和个性，它们构成了品牌的基矗
品牌代表的是产品在市场的知名度，是在消费者心中的美誉度和可信度；品牌是产品品质优秀、服务优良的一种象征，是对客户的一种保证，也(09/12/2007 16:06:16,5256) [查看全文] |
| 品牌可以速胜 |
企业家的品牌管理战略战术完全可以改变品牌的被动局面，发挥主动进攻战略，做到速胜。
速胜并不是一个新的观念，但在商品社会中确是每一个经营者求之不得的赢利利器。所以出现从CI太阳神到重磅广告炸弹的标王们，无不是为了一个目的——速胜，使企业在相对短期内实现最大化利润。“兵闻拙速，未睹巧之久也”。 (09/12/2007 16:05:48,315) [查看全文] |
| 品牌竞争的时代 |
当今世界已进入品牌竞争的时代。世界著名市场战略家杰克·特罗特在分析未来市场品牌的意义时指出：“有两类竞争者是成功的。一类是强有力的品牌、大的品牌。这类公司能够在全世界范围内谋求利益。另一类是专门化的或定位很好的品牌。这是一些小的竞争者。” (09/12/2007 16:05:19,314) [查看全文] |
| 品牌经营 |
品牌经营者是将品牌作为经营对象进行运作。定牌、品牌联合、品牌收购等运行不但壮大企业实力，而且做品牌力更加强盛。当然中国要出现宝洁这样运作品牌高手尚需打磨。(09/12/2007 16:04:39,377) [查看全文] |
| 品牌规模效益 |
五浪液带动了金六福、五粮春、浏阳河、叁叁酒等一大串价格不菲的子品牌；茅台的系列酒全都是高档酒。
推广品牌的目的是占领市场，扩大市场范围。没有一定的规模，占领市场就是一句空话。但是，有不少企业染上了"大企业病"，走了一条扩大品牌经营规模的失败路子。燕舞、三株、秦池、爱多等一度叫响的知名品牌，如今都已销声匿迹。我国南方一家名牌厂家，借助名牌声誉借牌生产，虽然一(09/12/2007 16:04:06,333) [查看全文] |
| 品牌管理 |
曾经有一家公司，从经营贸易起家，后来开展港口粮食转运又到经营夜总会，一帆风顺，短短几年间已经成为超亿元级企业，经营者成为国内外闻名的青年企业家。却因为忽视品牌管理，企业声誉直落千丈，令人遗憾的是这家企业并不是因为服务质量也不是因为缺乏市场，仅仅由于企业没有把品牌作为经营要素，更没有上升到品牌管理，企业多年积累的各种财富随着经营者的更迭而化为乌有。在他们之后的当地娱乐界再没有出现过鼎盛的企业。
(09/12/2007 16:03:08,279) [查看全文] |
| 品牌的四个层次 |
我把不同企业的“牌子”分为商标、名牌、品牌、强势品牌这四个层次。
这四个层次与一个成功企业的发展经历相对应，也与世界品牌理论的发展过程相一致。
在我接触的许多企业中，有一个普遍现象。从加工零部件或代理别人产品开始，逐渐成长壮大，终于有实力走上创建自己品牌的康庄大道。于是聘请广告公司设计ＣＩ，设计标志，设计产品包装，设计广告，将公司的产品摆上各地的货架，甚至到各地开专卖(09/12/2007 16:01:54,489) [查看全文] |
| 品牌的魅力与威力 |
如可口可乐、微软等一大批知名商标的无形资产值，已超出企业有形资产的数十倍。
事实上，由于技术和生产条件的同质化，企业之间的差异正在缩校企业的品牌形象和技术形象只有通过设计的战略功能和产品的开发创新，才能创造出独特的品牌风格和销售卖点。在这方面，今天的手机、电脑和汽车市场都有无数鲜活的案例。
人们之所以记得苹果公(09/12/2007 16:01:26,266) [查看全文] |
| 品牌的差异化 |
农夫山泉在2000年，用差异化把水市场分成纯净水和非纯净水，从而得到第三位地位的差异化战略。另外一个做的很漂亮的个案是2002年，台湾的企业统一，他们也是中国人，鲜橙多，汇源在绝对领导地位的市场上，把鲜橙汁这个品类第一位抢过来，他们用的第一个策略是差异化，比如说汇源花了很多的广告费，大概不下于几千万，让消费者知道，汇源的主要卖点是健康，那句广告词家喻户晓，喝汇源果汁，走健康之路，汇源建立健康的卖点的时候，鲜橙多用的是卖漂亮，多喝多漂亮，用漂亮时尚的新卖点，争(09/12/2007 16:00:59,204) [查看全文] |
| 经典品牌形象 |
万宝路的自由、野性和冒险的形象，永远的英俊潇洒的牛仔……93年贺岁片广告改为中国西部大锣鼓，同样体现了原有的神韵和风格，对中国老百姓有很强的亲和力。
力士－国际大明星的形象，高贵不凡……
轩尼诗ＸＯ－富贵男人和美女……
麦当劳大叔和蔼可亲、关心小朋友的形象软化着人们抗拒性消费心理……英特尔的太空人……
(09/12/2007 16:00:31,265) [查看全文] |
| 品牌策略 |
ＴＴＫ的反客为主……
教训：公司商标最好只一个……富士击败小西六（有四个商标）后者改为柯尼卡，才重振雄风……容声９２年改科龙，后者出名了，花了几亿元的容声却麻烦了，后来，又勉强打成一家……企业名称、产品商标一体化，最省钱……
一体化、主与副、独立…… (09/12/2007 15:59:56,237) [查看全文] |
