 明星的创意说明 |
无论古代还是现代，明星人物（包含政要、名人、名流、大腕、大师、杰出人物等人物，下同）永远都是社会舞台上的主角（这与人民创造历史之说并不矛盾，两者只是观察问题的角度不同），促销创意也好，活动创意也好，怎样运用、利用明星人物往往都是不可回避的，或者回避了不划算的话题。
之所以单独抽出来作为一节，是因为现代社会实质上是一个“造星”社会，也是一个“追星”（偶象崇拜）社会，内容太丰富了，用一节来写是写不完的。
(09/12/2007 13:35:34,224) [查看全文] |
| 政要明星呼风唤雨 |
一位世界级营销大师指出：现在的公司还必须掌握另外两种技能，一是政治权力，就是说，公司必须懂得怎样与其他国家打交道，必须了解其他国家的政治状况，才能有效地向其他国家推销产品。所谓与其他国家打交道，最重要的也就是与其他国家的政要人物——即政治明星打交道，利用其呼风唤雨的强大功能。
高层政要人物是明星，是政治明星，是当代世界最大的明星，也可说是明星中的明星。在报纸电视上露脸最多的非他们莫属了，商人们已经巧妙地利用他们作(09/12/2007 13:35:02,248) [查看全文] |
| 演艺明星北斗高悬 |
在十九世纪，欧洲钢琴演奏大师李斯特的故事已经展示了演艺明星的促销作用，为李斯特而疯狂的上流社会的小姐贵妇们对李斯特用过、坐过甚至摸过的东西也视为至宝，狂吻疯抢，如果那时发明了签名售书，那李斯特的签名台不被女人们掀翻才是咄咄怪事了。
日本某厂商在电影明星阿兰德龙参观本厂时，千方百计诱导阿兰德龙顺口说了句评语：“我没想到日本也有这么好的口香糖”，这镜头立即出现在电视广告上，很快这家口香糖生产厂的库存口香糖都一销而光了(09/12/2007 13:34:25,266) [查看全文] |
| 体育明星风流红火 |
在和平年代，体育就成了人类最喜欢的活动了，足球赛被称为“和平时代的战争”，精彩赛事时战争双方竟然会协议停火，看完了比赛再打。奥运会全球瞩目，奥运明星全球欢呼。所以，体育明星也成了厂家商家促销的利器，一个个粉墨登场了。
人头马进军中国市场时用了这一招。公司承诺，只要中国队在１９９２年奥运会夺冠，公司就在中国大酒店开庆功会，会上由教练亲自开人头马，对获奖队员公司则赠人头马路易十三。后来，中国大酒店的招待会如期举行，中(09/12/2007 13:33:52,216) [查看全文] |
| 各界明星各具神威 |
香港书店经常请作家演讲，促销效果很好。作家签名售书这一招虽已用滥，但由于每一次签名作家的不同，依然效果不减，这是有点奇怪的，仿佛是向创意的一种挑战。
中国房地产界领军人物——万科集团总裁王石居然作了摩托罗拉手机的形象大使，这真有点菲夷所思，但毕竟是现实，由此我们可以看到明星人物在营销中的使用范围是大大地扩展了。据说是有的政府官员也动心了，想为某些产品与品牌作形象推广了，只是非议甚多使他们不敢轻举妄动。
(09/12/2007 13:33:18,249) [查看全文] |
| 造星运动波澜壮阔 |
各类明星因价值不菲用起来花费较大、程序繁复这一点不言自明，因此风险也就加剧，我们经常可以读到几百万几千万元的资金用在某明星身上企业没几天却垮了的新闻。对有的企业来说，一则没这么多钱，二则也不想再在那些老脸旧嘴的明星上下注了，但对明星效应又是首肯的，怎么办，那就“造星”吧。
有的明星是刻意制造的，如美国的一家餐厅，用大众传媒将自己的名厨捧为偶象，引得大批的顾客冲着偶象而来，营业额悄无声息的就冲上去了。前面所说的乔丹(09/12/2007 13:32:35,249) [查看全文] |
| 非现实明星异军突起 |
前面谈的都是现实生活中的明星，可还有一种明星虽然在现实生活中不存在了，可在人们的还存在，它就是历史明星。从数量上来说，历史明星并不亚于现代明星，从质量上来说，两者也大有一拼。
我首先想起的是湖南韶山那位妇女所开的“毛家饭店”，不正是中国商界对政治明星运用最成功的案例吧？这位妇女学问可能不高，也可能没读过什么营销专著，可她将她的饭店将中国现代伟人、世界历史伟人毛泽东身上一靠，山鸡变凤凰的神话顿时成真了，令中国成千的(09/12/2007 13:32:06,289) [查看全文] |
