 产品功能创意说明 |
产品总是具有某种功能的，人们购买产品实质上就是购买它的功能。产品功能的创意上是有很大的文章可作的，而事实上，企业家们也一直作着这方面的文章，不过有的卓有成效，有的无甚业绩罢了。产品功能的创意是一个大课题，是中国企业相当需要又相当缺乏的东西。
在中国城市市民的消费水准远低于发达国家的大背景下，在中国广大的农村还相对贫穷落后的情况下，在农村的消费市场还有待于新的更多的好商品去拓展的前提下，中国企业千万不要忽视产品功能(09/12/2007 15:30:57,264) [查看全文] |
| 增加一点新的功能 |
在现有产品上增加一点新的功能，哪怕是小小的新功能，也能让产品面貌焕然一新。这是一种投资最小、见效最快的创意方法。
当初日本的SHARP收录机，在音质音效方面并没有什么特别，而以其具有电脑点曲的功能方便了消费者的操作，这一卖点使消费者很快接受并形成购买热潮。
最近在日本市场占市场份额排名首位的松下电器公司，其主打产品是名为“E系列”的高功能产品。松下电器的产品卖(09/12/2007 15:29:57,274) [查看全文] |
| 设法减去一些功能 |
产品可以加上一点功能，当然也可以减去一点功能。功能越多越好，往往只是技术人员的想法，消费者并不一定卖帐，而且由于生产成本的提高，售价也跟着提高，在市场上的竞争力就差多了。
３０年前，市场上只有一种电话机（标准的黑色话机）。如今你可以找到１０００种不同产品（不同色彩、不同应答系统和不同服务功能）。在日本，自行车制造商Kokubu（编者译：国武）提供了一系列定制车型，各种（功能性）组合不少于１１００万种种……这种不断(09/12/2007 15:29:31,280) [查看全文] |
| 改变原有的功能 |
许多产品的功能有其时间性，当黄金时代过去后，它就不再受人们的重视了。但在这个时候，只要适当地改变一下产品的原有功能，往往会收到起死回生的奇效。
东京银座有一部专门卖广东粥的餐车，店主曾经是个乐师，为跟上社会潮流及时发点财，乐师灵机一动把乐队车改装为餐车。车上出售的广东粥有牛肉、猪肉、鸡肉和虾仁九种口味，价格在６５０日元以上，每天只卖６０碗，一俟告磬，即行回转，决不放宽出售数量，直叫赶不上的人垂涎三尺，于是更有众人(09/12/2007 15:28:49,263) [查看全文] |
| 多种功能进行组合 |
尽管前面对产品功能过多有所微辞，但这并不意味着多功能的产品就不好，在大多数情况下，多一些功能的产品的竞争力还是更强一些。不过以下谈的主要不是功能多的单件产品（如具有２９种功能的瑞士军用小折刀），而是多种——往往不同的多种功能进行奇妙组合后的新产品。这是需要创意的，常规思维在这里也是一筹莫展的。
２０００年３月推出的“东南富利卡”融传统轿车、旅游车、越野车于一体，解除休闲时代从们全家出游而普通小汽车空间太拥挤的烦恼(09/12/2007 15:28:18,321) [查看全文] |
| 独家或特异的功能 |
有些产品新功能的开发是常人都可以想到的，不足为奇，但有些新功能却是一般人意想不到的，这就要考创意功夫了。只要产品拥有独家或特异的功能，一个产品迅速起于市场发一笔横财甚至迅速一个成为一种名牌也都是可能的，广告费也会大大节省，因为这种产品的新闻含量一般是很高的。
据《商界》杂志社介绍，昆明世博会期间有一种会跳舞的“跳舞草”大出风头，其在中国在世界的市场份额极为巨大，为什么呢？主要在于它所具有的独家功能与特异功能。 (09/12/2007 15:27:52,515) [查看全文] |
| 高质量是高功能的基础 |
最后，我要提到质量与功能关系的问题。质量表面上看来与功能无关，但它却是功能的基础，是隐藏在功能背后的东西。从根本上来说，低质量的产品也是低功能的产品，高质量的产品也是高功能的产品，没有高质量支撑的使用功能无异于沙滩上的建筑物。
把功能与质量联在一起，提出“高质量是高功能的基幢的口号——这应该算是一个产品开发观念上的创意，同时也是一个产品开发实践上的创意。这一观念的树立对企业是大有好处的。因为研究报告表明：产品质量(09/12/2007 15:27:22,366) [查看全文] |
