 产品名称创意说明 |
有了市场定位之后，产品名称（取名、更名）问题就提上议事日程了。对一个现代企业来说，命名既是产品开发的第一步，更是品牌创立的第一步。有一个出色的产品（品牌）命名，对产品开发来说是一个好兆头。
产品命名似乎是最容易的，因为谁都可以毫不费劲的取出一连串的名字来。然而它实质上又是异常困难的，往往“踏破铁鞋无觅处”。美国的取名公司收费高昂，企业家们仍结队而来，而中国城市中少有的一批取名公司却大都夭折了或度日维艰，此中含意，(09/12/2007 15:35:48,565) [查看全文] |
| 击中人们共同的欲望 |
现实生活中，每一个人都有自己特殊的心理欲望，但也有许多心理欲望是共同的，一下击中人们共同的某种心理欲望，是产品取个好名字的方式之一。
原先软饮料的名称大多直接，以描述产品口味和形态质感的居多，三得利公司推出的系列饮品在名称上花费了一翻功夫，“酷力水”原本只是普通的软饮料，但怎一个“酷”字了得，配合动力火车的动感演绎，直入“新新人类”心灵，张扬的个性毕露无疑。
在日本这(09/12/2007 15:35:21,651) [查看全文] |
| 不能只由着性子来 |
在产品进入他乡异国市场的时候，产品的名称不能只由着自己的性子来，喜欢什么名就取什么名，“适者生存”在这里是体现得很充分的。
例如：中国名茶茉莉花茶远销欧美，但在东南亚却不受欢迎。原来是“茉莉”谐了“没利”的音，犯了不吉祥的忌讳。后来把“茉莉”改为“莱莉”，茶还是原来的茶，销路竟立时大畅。“金利来”领带原名“金狮”，在东南亚也吃不开，原因也是因为“狮”谐了“蚀”的音，后来改为“金利来”便大发利市（当然还有其他原因，暂且不表）。
作为一个中(09/12/2007 15:34:16,348) [查看全文] |
| 借势创力各有千秋 |
中国有句古语叫“四两拨千斤”，这一拨是巧妙借势的一拨，所以才能有异乎寻常的威力。想为自己的新产品取个一鸣惊人的好名字的时候，试试这一招可能事半功倍。
解放前，宋斐卿在天津开办了著名的东亚毛纺织公司，生产的毛绒以两羊顶角图案为标志并命名为“抵羊”牌，“抵羊”暗含抵制洋货的含义，恰好符合当时举国上下抵制洋货的群众心理，这种体现“国人资本，国人制造”的毛绒一经问世便备受欢迎。
(09/12/2007 15:33:48,362) [查看全文] |
| 突破地域的局限 |
全球经济一体化的进程，实质上从２０世纪下半期就开始了，它在漫长的几十年中，深刻地影响了许多新的产品（及企业）突破地域局限的命名。
瑞士、荷兰、芬兰都是小国，但人们提到雀巢、飞利浦、诺基亚这些大（产品）品牌的时候，不得不露出喜爱钦佩的神情，似乎已经忘了这些产品是几个弹丸小国所产的了。世界家电巨头伊莱克斯的所在国瑞典，也和它们差不多大校伊利、杉杉、罗蒙、农夫山泉、七匹狼、罗西尼……的产地在哪里，消费者也越来越不注意这(09/12/2007 15:33:13,328) [查看全文] |
| 成功常在规律之外 |
但是，无论人们为产品取名的的规律作了多少总结，就像人们为文学作品构思的规律所作的总结一样，作用都是有限的，因为从根本上来说取名无定法。硬要说有的话，唯一的定法可能就是“标新立异”、“出人意料”这些词了。
人们常说，起个好名字，享用一辈子。启东盖天力人给新诞生的感冒药取名为“白加黑”，这平平淡淡的三个字，确有平中见奇之功，凝聚着全公司１２００多名职工的心血，记录着３００多个日日夜夜的脑力消耗。徐无为自豪地说，凭着这(09/12/2007 15:32:32,331) [查看全文] |
| 命名有时不如租名 |
在产品取名上，除了不服输之外，有时也要敢于认输，敢于向公认的好名字认输，这也是一种思维创意。因为对这些公认的好名字，企业家、消费者包括创意策划家们除了为之折腰，是没有其他任何办法的，这方面“乐百氏”是一个最典型的例子。
今日集团总裁乐伯权当初为他的果奶取名字时，怎么也没找到一个称心如意的名字，他青睐的“乐百氏”这个名字却早已花落旁人家了，但他又太喜欢这个名字了，怎么办，买？买不到（或人家不愿卖）那就租来用，于是他(09/12/2007 15:32:01,301) [查看全文] |
| 走出命名的误区 |
中国产品的名字虽不乏出类拔萃者，但总的说来，平淡无奇者居多，追随大流者居多，独创原创者少，惊心动魄者少。原因在于思维创意还没有大量进入这个领域，产命取名也还没有受到应有高度重视，愿出１０万、５０万元来为产品征一个好名的中国企业太少了。有的企业老总仍津津乐道于仅仅从员工中征名，名字一旦采用花费极少，这并非不可，但范围太小，智力有限，征到超一流的、破水准的好名的可能性是极小的。
纯粹从创意思维的角度来讲，中国产品的命名主要有以下几个误区：
Ａ、完全重合的误区
据一份(09/12/2007 15:31:24,393) [查看全文] |
