出乎意料的赞助

    赞助是一点也不新鲜了，但这并不影响它的创意涌现，就像乒乓球也一点不新鲜了，可也照样在诞生直拍横打等创意技法一样。所以，赞助的关键是赞助得不同寻常，紧紧抓住这一点，文章就好做得多了。
    北京市团委准备对学生进行一下赞助，赞助什么样的学生呢？最后它们选择了赞助“最穷的好学生”这一招，引起了强烈的反响，达到了最佳的效果，也成一个赞助创意的案例。
    一年一度的世人瞩目的丰田杯欧洲南美足球对抗赛，也是用一次赞助活动扬名全世界的好创意，创意的核心在于欧洲——南美的明星足球队员的组合后，其最后的较量成绩如何，这一悬念太吊人胃口了，电视转播的收视率也就太有保障了。
    东港集团每年拿出一大笔资金赞助博士生，其赞助资金也用得十分的巧妙，不仅使被赞助者充满了的感激，而且被赞助者也可以立即用自己的知识才华对赞助者进行回报，事实上也正是如此的。
    ２００８年的北京申奥，农夫山泉的赞助也饶有风趣，卖一瓶农夫山泉捐一分钱，积少成多，聚沙成塔，企业花钱不多，影响却不小，加上２００８年申奥成功了，农夫山泉无疑也是大赢家之一。很多全球的大公司，都在利用奥运机会，进行赞助活动，打造强势品牌，并获得了相当丰厚的回报，谁说农夫山泉就无此野心呢？
    麦当劳为过生日的小朋友提供的生日赞助，不仅有物质上的，更有精神上的，后者绝对是极佳创意，当麦当劳的员工列队欢迎过生日的小朋友到来的时候，小朋友脸上那份明显的兴奋和心中那份暗暗的得意，是对麦当劳最好的报答。
    博士伦、ＩＢＭ、《时代》、可口可乐、柯达、松下、施乐等，都是全球奥运会的赞助商，虽然每次活动都用掉了数以千万的资金，但为此所产生的品牌效应，尤其在提升品牌知名度方面，绝不是一般广告宣传所能达到的。
    赞助是永恒的，赞助的创意是不朽的。