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巧借社会的热点

[日期:2007-09-12] 来源:舒明武创意网  作者:舒明武创意网 [字体: ]
    话说回来,独家制造新事端难度是相当大的,风险也比较大,容易做一点而效果也不见得差的是借助社会热点(焦点)而制造的新事端。因为有大背景的存在,所以干起来就没有那么的难,有时候甚至轻轻松松的就把事情干成了。这种创意手法在营销中应用得要广泛得多,以后还会更为广泛。
    巴塞罗那奥运会期间,一位西班牙老板声称:如果西班牙金牌总数超过十枚,在其店中购买东西的将如数退款。此招一出,顾客纷至沓来。后来,西班牙运动员共获11枚金牌,老板信守诺言。只是在该计划实施之前,他早已在保险公司投保。中国原商业部长胡平听闻此事,大加褒扬。
    在网络媒体中颇有影响的人民网的“强国论坛”,可以说直接就是美国轰炸中国驻南大使馆带来的结果,或者说那一热点造成了“强国论坛”。这种情形下产生的新东西,用不着自我宣传就已闻名遐迩了。
    美国港湾公寓借美国独立200年纪念日之际,宣称要搞一个盛况空前的升旗仪式,一下子引起了新闻界和世界各界的关注,该公寓愈发起劲,集中人力、物力和财力,将升旗仪式搞得极为隆重热烈,作了一个巨大的公关形象广告。
    1993年,世界冠军高敏因种种原因欲拍卖奥运金牌,此事在中国从未发生过。成都蛇口泰山公司闻风而动,出资60万元请求高敏将金牌留在四川。经过一番曲径通幽的新闻运作,尘埃落定时,泰山公司早已名动江湖了。
    1998年北京匹夫品牌管理集团策划的中央电视台抗洪救灾赞助晚会,那感人肺腑的场面在数量空前的全国电视观众中留下了极深的印象,久久不能忘怀。这场晚会对社会焦点的借助是非常及时的,既出人意料又仿佛在人们的意料之中,有如一首最出色的诗篇一样。
    在南期拉夫,曾有一家旅游公司借助当地捕捉大鲇鱼的热点事件,成功地地组织了成千上万的各地旅游观光者来当地观赏惊心动魄的大鲇鱼捕捉,几天下来竟完成了几年的营业额,其故事至今令人回味。而2001年7月,四川中江出了头千斤猪,自发前发观看的人络绎不绝,可仅仅是自发而已,可惜大好的旅游资源被白白浪费了。
    社会的热点(焦点)是随时都在发生着的,重要的是你能否保持一种敏锐的直觉,能否有强劲的思维反弹力,如果你能,你的广告费将可以减省一半以上,得到的宣传效应则可以增加一半以上。


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