〔创意策划纲要〕
【背景分析】
专家（兼指学者、教授、文化名人）们的头脑中，储存有企业家最渴望的新信息、新知识、新智慧、新创意、新策划；企业家的手中，握有专家最需要的资金和用武之地。
而他们共同需要的，是一个新的展示平台、交流平台、碰撞平台、融汇平台。
所以，出现了这份新茶楼的创意策划。
【理念策划】
【宗旨】
融合各方专家高新智慧，提升各类企业竞争能力。
【目标】
实现专家、企业家、茶楼三赢。
【目标客户】
核心客户：
各类企业董事长、总经理（总裁）、副总经理、职业经理人、高层主管……
环绕客户：
事业有一定基础的、雄心勃勃的、渴望突破与超越的、广义上的商界人士……
希望获得新信息、新知识、新智慧、新创意、新策划的各界人士……
【市场角色】
茶楼中的另类。难以模仿的另类。
【经营特色】
以丰富的智慧附加值、人才附加值创造差异化，造成一定程度上的无竞争态势，在一相当长的一段时间内独享一个新的市场，并通过不断进行的新活动开发保持和扩大市场。
【设计风格】
以整体和细节的众多创意，充分地、生动形象地展示专家智慧、专家风采，对目标客户产生强大的吸引力和诱惑力。
【名称释意】
一、源自“与君一席话，胜读十年书”，众人都十分熟悉。
二、专家的最大特长就是他们的咨询、对话和讲座，经常能起到“与君一席话，胜读十年书”的效果。
三、优秀企业家的一席话有时也会对专家起到“与君一席话，胜读十年书”的效果，所以，这是能够双赢的（在广义上来说，企业家也是专家的一种）。
四、加上专家两个字，是表明专家是茶楼最大的特色、最大的资源、最大的附加值。
五、富有个性，意韵深长，联想美好。
【广告词创意】
核心广告词：
与君一席话，胜读十年书。
系列广告词
专家时代，智胜天下！
让专家智慧之春风、吹开企业财富之百花！
知识陪座，智慧伴茶，创意醒脑！
发财先要发才，融资更要融智。
知识、智慧和创意是大脑之氧！
企业家才能＋专家智慧＝成功秘诀！
以解除企业家的经营困惑为已任！
…………
【品质策划】
【面积】
３００——１０００平米。
【茶餐】
货真价实的好茶，精美的茶道、茶艺。
几种美味的咖啡。
精美的小吃与便餐。
【专家书架】
专家自己出版的书放在这里，可读可借可售可赠。
这是专家智慧天天亮相的地方，是让企业家肃然起敬的地方。
（有的专家的重要文章也可用文件夹方式收录。）
【经典书墙】
以经典性的经济、商务类书籍与辞典为主，气势非凡，慧气逼人。书不在多而在精在大在厚。
一般只供会员现场翻阅。
【财经杂志报纸架】
经典的、有代表性的财经类杂志
供顾客自由翻阅。
报纸主要有中国经营报、21世纪经济报道、南方周末等经典报纸。
要大一些、气派一些，显示与众不同。
【多功能会议厅】
有投影仪，以便专家进行现代性的讲座。
可以组合的会议桌，适合于开各种形式的会议，特别是分组讨论会。
里面主要进行座谈会、讨论会、小型演讲、报告会，当然也能喝茶。
一般容纳人数４０人——６０人就差不多了。
（分组讨论时能作某种分隔更好。）
【两块大黑板】
一面为“专家之声”，一面为“企业家之声”。
可以用笔写，可以贴、可以由服务员代写。
一面墙上是企业家向专家的提问、经营或市场难题悬赏等。
另一面是专家向企业家的提问、自我介绍、自我推荐等。
也可以贴从网上、电邮中发来的企业家、专家有关信息……
（也可一块大黑板分为两面。）
【群星灿烂】
这是具有几面空间的气势恢宏的介绍专家之墙，一般设在多功能厅内。
每人一块画框，漫画头像、简历、专长、服务领域、服务方式以及收费方式。
另有装在文件夹中的专家介绍，内容基本一样，可以多附一篇专家文章（这些可放在一个专门的平台上或架子上。
（专家自我简介由专家自己写，不实之处自己负责，茶楼也会作相关的审议。）
【附设上网电脑】
出售或赠送专家资料软盘。
及时发布来自网上的一些有关信息。
【背景音乐】
西方古典音乐为主。
【营销策划】
【会员制】
设计制作“君一席会员卡”，加入会员、可资源共享，随时获得网上新知识、新信息、新智慧的帮助。
专家、企业家均可加入。
在网上建立会员资料档案库。
会员享受：
每期赠送“君一席会刊”。
及时通报最新会议、论坛等信息。
免费或优惠租阅商战方面的书刊、光盘。
一年或两年换证一次。
…………
【陪座制】
企业家可以点专家（收费视专家而定，均事先公开写明），首次由茶楼代约，以后可以自己约。
专家可以点企业家，如果企业家愿陪的也可以陪。
【专家讲座】
每周六晚７点——９点的专家讲座。
提前公布下两周或三周的讲座内容（包括网上公布）。
愿意参加者提前报名，预交茶资费（固定费用，含支付专家讲座费）。
时机成熟时可以特邀外地专家。
【商战论坛】
每周日下午３点钟开始的“商战论坛”，约数名专家与会，企业家提前报名参加。
可以是预设主题的，也可以是自由的。
最好是先征集有关企业家的具体问题，再约请相关专家前来，以求实效。
【ＶＩ设计】
茶楼的标志、标准色、标准字、标准文字组合、标准广告形式、服务员着装等统一设计。
显示正规档次，也好将来推广。
【合作】
与周边酒楼进行业务合作。
【服务员】
服务员的职高以上，最好有大专的，学公关、营销、服务、企管等专业的。
可招周末志愿者前来服务，招大学有关专业的优秀学生。
【网上业务介绍】
将茶楼的经营内容、新闻动态随时发布到网上，在网站上为此开辟一个茶楼主页，引起更多的注意。
【茶楼赠阅资料】
主要内容是最新商战智慧文摘。
【商战箴言板】
每周更新一次商战格言。一次两至三条。
【桌上】
一本佳宾留言本，要精美、大气，保存完好。
【服务】
提供相关的文印服务，由合作单位上门。
有关座谈会摄像带的赠送或出售。
特别精彩的可送电视台转播。
【传播】
主要是新闻传播，特别是一些创意性的公关活动传播。
舒明武
2005、8、27
