序曲
现实中，洗街并不存在；
因为创意，它朦胧地出现了；
因为策划，那些梦景渐渐清晰了；
因为洗联，一个美妙的中国梦，可能变成新的现实。
第一章、背景分析
一、城市呼唤特色商业街
中国有2000多座城市，——特别是600多座大中城市，它们都希望拥有自己的特色商业街。洗街，无疑是一条最具个性风格、最有实用功能、最含文化气息的，最受各界欢迎的特色商业街。
二、新商业时代需要新的整合
资源大整合已经成为新商业时代最响亮的口号，成为市场竞争最具杀伤力的利器，国美、京东是它过去的宠儿，洗街，则是它最新的一个宠儿。
洗街所要整合的，不仅是硬件，还有软件；不仅是产业，还有文化；不仅是物质，还有精神；不仅是休闲，还有旅游，不仅是感受，还有领悟……
洗街的资源整合，是全息性的整合，是划时代的整合。
三、洗业新的繁荣期之标志
以洗心、洗脑等为内核，以洗衣、洗面、洗发、洗浴、洗脚、洗车、洗肺等为外延的洗业，正处在一个新的繁荣期的前夜。
它一方面将进行个体化的升级，另一方面将进行产业化的联盟，中国洗业联盟正是应后者而生的。而由中国洗联酝酿打造的洗街，必将成为这一繁荣期最壮观、最动人的标志。
四、庞大的资金盯着全新项目
在中国企业家、投资家、中产阶级及部分民众的手中，还有政府的手中，集聚了数量惊人的投资资金，——总量千亿乃至万亿的投资资金。
这些资金都只盯着一个目标：新项目——特别是能够带来丰富利润的全新项目，足以改变生活方式的全新项目，必将引来各方喝彩的全新项目。洗街，正是冲着它们而来的；或者说，是被它们诱惑而来的；不，应该说，洗街是它们的福音。
第二章、定位策划
一、理想定位
为人类身心洁净作出特殊的贡献。
（简释：人类与动物最大的区别之一，就是人类乐于清洗外在与内在的污秽，随时保持身心的洁净。
在这一方面，未来的洗街将大显神威，功勋卓著，声名显赫。）
二、品牌定位
A——世界洗业第一街。
C——人类洗业第一街。
D——天下洗业第一街。
（简释：三个定位大同小异，但起点都高，气魄都大。）
三、市场定位
一个引导与创新相结合的市场。
在发展的进程中，创新的比重将越来越大。
（简释：引导，即引导现有的分散的“以洗相关的企业”，像美食街、时装街、民俗街等一样进行同类整合，以获得产业集聚效应。
创新，即这种整合不是简单的叠加，而是立体的升华，在整合的过程中，会有许多传统洗业闻所未闻的新东西出现。
每一条新诞生的洗街，都在吸收老洗街经验教训的基础上，有突破性、超越性的发展。）
四、顾客定位
对自己身心想洗、愿洗和爱洗的人们。
（简释：不分年龄，不分阶层，不分档次，这是一个数量庞大的消费群。）
五、文化定位
人类洗文化。
（简释：包括人类历史和现代的以“洗”为主题与素材的器物、文章、诗词、书法、绘画、音乐、雕塑……）
六、设计定位
古典化的时尚，时尚化的古典。
（简释：因为洗业最古老，所以设计装修风格应该含有古典元素，以显示历史的厚重感；
因为顾客很现代，加上功能的需要，加上年轻顾客的需求，所以不能进行照搬性的古典设计装修，应该巧妙融入时尚元素，以体现代洗业的成果。）
七、功能定位
1、实用洗浴功能。2、心灵修养功能。3、文化博览功能。4、休闲养生功能。5、娱乐旅游功能。6、度假宜居功能。
（简释：1、实用洗浴功能，主要来自于洗衣、洗发、洗脚、洗澡、洗车、洗肺等。
2、心灵修养功能，主要来自于洗心、洗脑等。
3、文化博览功能，主要来自于古代到现代的“洗文化文物展”。
4、休闲养生功能，主要来自于洗街中许多让人放松、放慢、放下的新设施与新方式。
5、娱乐旅游功能，主要来自洗街的整体概念、综合魅力，还有众多富有创意的新活动。
6、度假宜居功能，主要来自于围绕洗街开发的公寓度假式建筑与民居建筑群落。）
八、规模定位
特大城市：巨型洗街；大城市：大型洗街；中小城市：中小型洗街。
（简释：这是必须的，因为每个城市的商业承载量是不同的。
在策划的引领下，规划设计不同投资规模、建设规模的洗街，满足各类城市的需要。）
第三章、产品策划
一、大型标志性群雕《洗》
以洗衣婆为中心，环绕的是洗发哥、洗脚妹、洗车工……
可放街入口处，进街即见，合影留念，表示尊敬……
它将是人类洗业第一雕，是对普通劳动者的热情歌颂，当有政府高层领导前来揭幕。
二、洗业精英云集之地
将本城的及外地甚至外国的洗业精英——即著名的洗衣店、洗发店、洗脚城、洗车店、洗浴中心等荟萃在此，形成一个洗业大靓点，吸引各界目光。
还可包括清洗公司总部、保洁公司总部、洗浴商品专卖店、洗涤商品交易中心、洗涤科研基地、城市创卫办公室等，形成更大范围内的高端整合。
三、最大或最高档的SPA水疗养生馆
引入或新建一个这样的项目，以显示洗街的非凡气概。
其中有大众洗浴区、宫廷洗浴区、异国风情洗浴区等，满足多种消费群体的需求。
（注：指的是一个具体城市中的最大或最高档。）
四、天下第一大脚盆
以真木料或真假混合的木料，制作一个巨大的、原始风格形态的洗脚盒，成为洗街的标志性器物之一。
如果能容纳108个人同时洗脚，可以引入《水浒》文化，让108个座位与108将相联系。
如果能容纳36个人同时洗脚，可以引入“三十六计”文化，每个座位一计。
如果能容纳12个人同时洗脚，可以引入“十二生肖”文化。
每个人脚下的盆子都是单独的，但按摩器、洗浴药水可以有区别。大脚盆中央的水为每一个小脚盆的水源，但单向提供，流出来的水不再返回。
在108个座位的大脚盆之中央，还可以设一小型旋转舞台，有艺人在上面进行歌舞、戏剧或太极表演，更合适的也许是洗牌技艺表演，让洗脚与娱乐结合起来。
可以接纳企业、单位与旅游团队的集体化洗脚，甚至可能需要提前预订。
（注：如遇雨座位上有雨伞自动打开。）
五、赤脚按摩步行道
洗脚之后，别急着穿鞋，在精心设计制作的足底按摩步行道上行走100米左右，其健身效果更好。
大批人赤脚行走，也能成为一道奇异的都市生活风景。
六、原始手工洗衣坊
排列多种原始形态的洗衣设备，让人们在此洗衣，体验祖先们洗衣的艰辛，感悟现代人洗衣的轻松……
可作中小学生、年轻白领等人群体验性质的生活教育基地。
七、洗业文化博物馆
馆中有中外洗业历史展、海外华人洗衣史、当代洗业文化展、多种洗业器物展等。
包括洗浴科普知识长廊，专门教人们怎样正确地洗手、洗脸、洗菜等知识。不仅是图片教，还有人现场教。
八、露天多功能洗浴场
在这里，除常规的水洗外，可增加专门的泥洗、盐洗、飞泉洗、冲浪洗……
如果条件具备，可精心设计一个风景绮丽的天体浴场，并成为人体摄影、婚纱摄影基地。
可考虑引入遂宁的“死海”项目或与之合作开发。
（注：规模的大小根据具体城市的情况而定。）
九、洗钱事务所
这是逆向思维运用，引发特别关注，增加幽默趣味。
黑色的镀金大门颇有气派，令人驻足观赏，十分感叹，但它是永不会打开的。
十、超巨型洗衣机
引入（或委托研制）超巨型型洗衣机，立在街边，高大雄伟，自身便成为洗街雕塑中的一景。
进行规模化的洗衣，只收成本价或价格低于成本价甚至免费，以吸引大量的普通市民、学生前来参观运用。
它可以作为公益广告招商：今天是***公司为本城市民提供的免费洗衣时间。明天的时间将是***公司提供……
十一、洗医馆
它可能是人类第一家有规模、有特色的医院，可以进行专业化的洗眼、洗耳、洗肌肤、洗肠、洗胃、洗脂、洗风湿……
十二、中药养生洗浴坊
这是一个几乎空白的洗浴领域，虽然有不少的洗浴店零散地使用过一些中药洗浴品之类的东西。
纯中药性质的洗面、洗发、洗脚、洗身……对外国人——外国旅游者的吸引力应当是非常大的。
十三、洗肺园
只要有可能，就在洗街中设计建设一处大树密集、花草繁茂、空气鲜美的地方，命名为洗肺园，里面只有座椅、躺椅、吊床、帐蓬等，人们就在里面静静地吸氧……
为了提升空气质量，还可专门在深山老林收集一批原始空气回来，定时在园中撒放，那诱惑就更大了。
在城中，在家门口也能洗肺，费用低效果好，经常可能会出现“爆仓”的。
（注：园中只放“神秘园”之类的绝美音乐。
创办一家“高山森林旅游公司”，业务定会不错。）
十四、洗脑殿
以传统国学讲座、古典诗词讲座、当代创意讲座、西方哲学讲座等为主。
所谓的洗脑，实质上是以增进人们的知识和智慧为主，让人的大脑变得更聪明。
喜欢它的人，只会越来越多。
十五、“洗洗睡”小旅馆
让许多的人畅快地洗浴后，在洗街住下来，静静地、轻松地、干净地、舒适地住下来，一周、一月、一季……
旅馆要小，要便宜，有点微型的都可以，帐蓬式的也可以。
十六、珍稀物品清洗公司
这家公司专洗各种珍宝玉器、名家书画、奇特物件等。
十七、接风洗尘大酒店
为朋友、客人接风洗尘，这是中华民俗中的一个历史悠久的习惯，可专门为此设计的酒店，似乎从未有过。
洗街，可精心设计一个，使之成为一个城市中人们迎接异地远方来客的首选酒店，让遗憾成为历史。
接风洗尘后，让客人到洗街走走，逛逛，洗洗，那是顺理成章的事了。
十八、边泡澡边看电影
这是英国人的生活创意，不过照搬而已。
在小型的可容纳一个至数人的浴缸中，一边泡澡，一边看电影大片，实在是一种非凡的享受。
十九、空中移动浴缸
这是一个借鉴式的创意，做成摩天大转轮，每一个圆缸即浴缸，人们在里面洗浴（一至二人），一边洗一边欣赏下面的城市美景，其乐融融……
浴缸上半部是透明的，也是透气的。
转完一圈，洗浴结束，他人再上。
（注：如能用可循环替换的温泉水，效果更好。）
二十、洗心宫
有多种洗心法，如佛经朗诵洗心、高僧说法洗心、禅音静悟洗心、经典格言洗心……
它是洗街的灵魂，不在大而在有。
它最好置于洗街的中心，可在高处或地下，以保持宁静为要。
二十一、金盆洗手处
做一个真的金盆，放在一个神圣的地方，里面装了清水，人们只要交一点钱（可自由投币），进行一个庄重而简洁的仪式，就可以在盆里洗一洗手，表示今后不再干坏事错事的决心……
第四章、营销策划
一、敬水为神
塑一尊大型的水神像，像下刻有一篇《水之赋》，高手创作，名家书写，放在洗街的另一头，与《洗》雕塑群对应，并列为洗街形象双景。
每遇重大节日时或进行重大活动时，在这里搞一个敬拜水神的仪式。
二、水循环使用的科研项目
由于洗街用水很多，怎样通过各种水的循环使用，达到科学用水、节水的目的，不只是一个商业项目，还是一个科研项目。
这一项目的科研成果，除了洗街自用外，也可以对外输出，创造更大的价值。
它可以获得政府的好感和资助，获得社会的普遍赞誉。
三、城市清洗特种兵
洗街有资格、有能力也有必要创建这样一支队伍，以青年志愿者为主，与城市爱心志愿者团队合作创建。
它主要是在政府的指导下，在企业的资助下，清洗城市中某些特殊的、顽固的“垃圾死角”。
它会作为洗街公关的重要力量，以自己的公益活动引发全社会对它的关注和好感。
四、洗街开业纪念票
可限额发售10000张（暂定），每张面额100元、500元、1000元不等，均可双倍面额（暂定）使用。
在洗街开工典礼时发售，正式开业前售完。
精心设计，还有收藏与文物价值。
五、*城洗日
每年的十二月三十一日，从零点到二十四点，将进行由洗街发动的“*城洗日”。
*城的政府、企业、单位和社会大众一齐响应，开展全城性的清洁大扫除活动，干干净净地迎接元旦的到来。
这也是为“地球洗日”所作的示范，是对其申请提供的有力支持。
可在这一天，邀请联合国官员前来参观体验，并再次庄严申请“地球洗日”。
六、中国洗业大赛与大师
以洗街之名进行“中国洗业大赛”与“中国洗业大师”评选，每年一次，评选出中国十大洗发师、中国十大洗车师、中国十大洗脚师、中国十大洗浴师、中国十大洗心师……
这是对普通劳动者的极大尊重，也会引发政府和普通大众对“洗街”的倍加好感。
评出后，可由它们组团在一些城市巡回表演示范，进一步扩大“洗街”之名气。
（注：可以先从所在城市评起，积累经验，再逐步展开。）
七、“洗”之歌舞
专门编排设计一套以“洗”为主题和题材的歌舞节目，平时作为洗街的街道表演，重大活动时进行专场演出。
（注：上个世纪流行的“洗衣歌”可以成为保留节目。）
八、洗街休闲养生旅游
精心设计节目，先开发洗街休闲养生一日游，再开发二日游、三日游……
十、引入泼水节
由于洗街与水的特殊渊源，它是有可能引入泼水节的。
泼水节每年4月13——16日举行，已有700年的历史，是傣族、德昂族最盛大的传统节日。当日，泰国、老挝、缅甸、柬埔寨等国以及中国云南等地，人们清早起来便沐浴礼佛，之后便开始连续几日的庆祝活动。这期间，大家用纯净的清水相互泼洒，祈求洗去过去一年的不顺，新的一年带着美好的愿望再次出发。
可与西双版纳洲联合进行，或成为它的一个旅游活动分支来进行，请一些傣族同胞来实地参加，引领指导，电视、网络同步转播……
这四天，就是洗街的狂欢节，也是一个城市的狂欢节。
第五章、广告语策划
一、针对房地产商
洗街，商业地产皇冠上的钻石！
身心全享受带来人气最旺盛，人气最旺盛带来商业最繁荣！
洗街耀城市，楼盘傲商海！
二、针对投资商
洗街，是一只下金蛋的鸡！
或许你错过了食街，但不能再错过洗街！
洗街的投资收益或不绝后，但一定空前！
三、针对政府
洗街是特色商业街之新秀！
洗街梦是中国梦的一个大靓点！
每座城市，都应该有一条自己的洗街！
四、针对所有人
越洗越欢喜！
身心洁净，福寿之根！
因为有洗，人与动物区别开来；因为洗街，幸福多了新的色彩！
2013、7、10
