〖策划纲要〗
一、背景分析
二、定位
三、名称
四、广告语与吉祥物
五、主要内容
六、意义和价值
附、战略思考
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一、背景分析
中央台的“十大经济年度人物”、“感动中国十大人物”等评选颁奖，每一次都引起了轩然大波，久久回响在中国大地上。
重庆最近发起全球范围内寻找“逐梦他乡重庆人”的大型全媒体活动，也引起了重庆和外地、外国的热情关注和参与。
事实证明，在这个信息爆炸的时代，这类活动具有聚焦眼球、激荡人心的巨大能量。
云南，是一个多民族、多美景、多特产的特殊省份。
如果说在农业经济、工业经济的时代，云南曾处于落后的状态，
那么，在服务经济——特别是生态经济、旅游经济、特色经济的时代，云南将后来居上，成为最受欢迎的省份。
仅仅从云南旅游的加速度增长，就清晰地看出了这一趋势。
现在最关键也最精彩的是，云南的形象传播，在积累了足够量变的基础上，必须也应该来一次“核爆”式的质变。
通过一次“核爆”式的国际营销传播活动，让云南省的形象再度产生世界级的强大冲击波、超高温的热能和无可阻挡的辐射力，进入一个全新的品牌境界。
有必要指出的是，在这个创意、跨界、体验、互动、整合为王的大营销时代，仅仅依靠传统的、常规的传播方式，无论花了多少的线，效果也只能是一般化的。
只有那种高起点、超区域、新创意的营销大手笔，才能够一鸣惊人、轰动天下、诱惑万众、效益非凡。
在中国经济进入新常态的今天，在创新驱动中国的今天，在弘扬爱国、和谐、友善等社会主义核心价值观的今天，“最爱云南十大人物”评奖活动、首届云南感恩节，正是“核爆”式的区域营销大手笔，其启动、其运行、其持续都充满了令人震撼惊喜的美妙和神奇。
二、定位
核心定位（可选）
A——中国第一省际感恩大活动。
B——中国第一省级感恩节。
目标定位
向一九四九年以来，用自己的方式表现了“最爱云南”之精神内涵的外地人及外国人，首次大规模、全方位、高热度地表达云南人民的感恩回报。
文化定位
带有云南风格的感恩文化。
特色定位
这不是少数个人与单位的行动，而是云南各族人民、各界人士、各级政府以及在外的云南人共同参与的活动，是云南史无前例的活动。
发展定位
以后每年可进行一次这样的活动，但感恩的是当年产生的人物，如“2016 • 最爱云南十大人物评奖”。
一年年持续进行下去，形成独有的省际营销品牌活动。
三、名称
A——“最爱云南十大人物”评奖暨首届云南感恩节。
B——“最爱云南十大人物”全球评奖活动。
C——首届云南感恩节。
（与“最爱”具有同样魅力的词，还有“超爱”、“太爱”等，如运用“最爱”有分岐，亦可再进行选择。）
四、广告语与吉祥物
广告（核心）语
世界大爱云南，云南感恩世界！
你最爱云南，云南最爱你！
（暂定，可向全世界征集，引发关注风潮。）
吉祥物
向全世界有奖或重奖征集设计。
五、主要内容
1、评选方式以推荐、自荐为主，辅之于媒体和民间的寻找、发现，在云南与外地的报纸、电视、网络、微博、微信、车站、广场、机场等媒体上进行宣传，让更多的人关注与参与。
2、首先在全世界的范围内，广泛评选出入围的1000位“最爱云南”之人物，然后再从中精选出100位，最后花中选花，多种方式相结合，评选出“最爱云南十大人物”。
3、考虑到云南的世界性影响，至少可以评两类人物，“最爱云南的十大（中国）人物”、“最爱云南的十大（外国）人物”。
4、评选的标准主要有：
一九四九年至今，来云南旅游次数最多的人，最熟悉最喜欢云南美食特产、风土人情的人，扎根在云南边疆最久的人，为保卫云南边疆牺牲的人，为云南创作出了最好的艺术作品的人，对云南经济、文化、旅游等作出了最大贡献的人，居住在云南的名声最大的人……
（以上各类人士均选出代表性的人物。原则上官员、公务员不参加评选。）
5、最后评定前，可在昆明、丽江、西双版纳等地同步举行“最爱云南百名人物事迹展”（同时在网上展出），以利于更多的人参与投票，更客观、更公正的评出“最爱云南十大人物”。
6、在评选的过程中，向云南人（包括在外地、外国的云南人）有奖征文，标题为“云南感恩辞——致所有喜爱云南的人们”（暂名）。字数为几百字，资金为几万元。这也是一种特殊的传播方式，关注和参与方式。
7、颁奖大会要正规、隆重、盛大，成为云南政府、民间与社会的一大崇高而欢乐的盛事。大会通过电视、网络向全球发布。颁奖大会时，可特邀在外地、外国的云南杰出人士前来助威助兴，让大会的名声影响力更大。
8、奖品分为民间奖、政府奖两类。民间奖以物质为主，如云南土特产品大礼包、云南免费旅游套票、丽江免费居住券等；政府奖以精神为主，如云南形象大使、云南名誉居民、云南品牌顾问等。
民间奖品主要由云南企业界、商界赞助，礼包要大，要丰厚，要时尚。
六、意义和价值
1、这是中国历史上第一个以感恩形式回报国内国际社会的省级宣传活动，创意大胆、独特、新颖，对提升云南品牌的知名度有着极大的好处。
2、这是云南人民首次以这种高规格、大规模、全领域的方式，依托互联网的优势感恩中国人民、感恩各国人民，能够最有力地增强云南形象的美誉度。
3、特别是对云南旅游，这次活动提供了一个千载难逢的营销传播良机——充满了互动性、整合性、战略性的营销传播良机，不抓住殊为可惜。
附、战略思考
A——官方主导，民间参与
以最高规格、最大规模、最强阵容举行，涉及云南经济、社会、文化、自然等所有方面，有如昆明“世博园”那样。
B——官方名誉主导，民间实际组织
以很高规格、很大规模、很强阵容举行，突出云南旅游度假、美食特产、历史文化等重点。
C——民间成为主导，官方支持协助
以较高规格、较大规模、较强阵容举行，只突出云南旅美食这一重点，便于操作实施。
（三种选择各有利弊，主要取决于发起组织的关系能力和运作实力。所谓民间，重点指的是旅游业、餐饮业、珠宝业、特色商业、文化业等。）
舒明武
2015、3、18
