形象定位是形象建设的灵魂和核心,是形象建设的依据。形象定位的准确适当与否,决定着整个形象建设的成败。
由于南滨路的庞大性、丰富性、复杂性和变化性,其形象定位一直是其重大难题。
经过大量的资料研读、调查分析和专家研讨,在认真反复的整合、提炼后,我们提出了如下的创意。
1、形象定位(中文)
国夜南滨,享受至尊。
【注释:
(1)、将“中国之夜”浓缩为“国夜”,是一个全新创意,从此,中国“国花”、“国语”、“国酒”、“国宴”、“国都”等词中又多了一个词,足以石破天惊。“国夜”还含有“国际之夜”之义,更为大气磅礴。
(2)、重庆夜景已和香港、东京夜景并列为世界三大城市夜景,且发展势头更快更猛。南滨路重庆夜景的最佳观赏地,自身夜景也靓丽绚烂。以“南滨之夜”象征“国夜”,已是一个事实基础上的理念结晶,新的成果更会让这两字光彩炫目。
(3)、形象定位既要体现本区域的鲜明个性,反映本区域的独特地位,又要简明扼要,具有高度概括性,如昆明的“春城”、威尼斯的“水城”、丽江的“小资天堂,体验之都”等。“国夜南滨”字字万钧,堪与世界名胜的形象媲美。
(4)、“国夜南滨”抢占了一个区域形象定位的制高点,与重庆直辖十周年出版的《国色重庆》一书书名珠联璧合,并为南滨路举办大型国内国际性活动埋下了深远的伏笔。
(4)、有了“国夜南滨”的提携,“享受至尊”(至尊,意为天下第一)的亮相就名正言顺了。非前者支撑不起后者,非后者无以烘托前者,两者有着严密的内在逻辑关系,经得起严格的理性评点。
(5)、南滨路的核心价值是享受,但这享受不同于一般性享受,而是高水平、高档次、高级别的享受——只有世界旅游名胜、国际品牌商品才能提供的享受,是谓“享受至尊”。
(6)、夜晚观赏壮阔大气的美景属于第一流享受,观景美食一体化属于第一等享受……白天漫步中国最长的江岸公园属于超级享受,陶醉在洋人街创意风光里属于特级享受……这些都是活生生的“享受至尊”。
(7)、未来的南滨路,更是实大于名的“享受至尊”:首开夜间购物先河的南滨大都会,重庆最长的主题吧街,重庆最大的江南大剧院,顺江而排的五星级、六星级、超六星级大酒店,灯火辉煌的滨江渔港……
(8)、如此形象,高屋建瓴,气壮山河,简洁精炼,音韵悠扬,内涵华美而外延广阔,充满了南滨路人、南岸区人的光荣与梦想,饱含着重庆人的骄傲与激情。随着南滨路开发新的进展,它必将越来越为世人所喜欢、所倾倒、所折服,所崇敬。
(9)、直接作南滨路的国内形象广告主语。
2、形象定位(英文)
Seine river bank in Paris Nanbin Road in Chongqing
(巴黎塞纳河,重庆南滨路。)
【注释:
(1)、巴黎是在塞纳河城岛及其两岸逐步发展起来的。现在巴黎市沿塞纳河十多公里都是石砌码头和宽阔的堤岸,有30多座精美的桥梁横跨河上,高楼大厦排列于两岸,倒影入水,景色十分美丽壮观。
(2)、巴黎的历史,巴黎的文化,巴黎的艺术,巴黎的富庶,巴黎的傲慢,巴黎的浪漫,巴黎的潇洒,在这条河两岸洋洋洒洒,酣畅淋漓。
(3)、南滨路与塞纳河有许多相似之处,如河流穿过主城区约
(4)、去过巴黎的人,谁都会为巴黎的历史古迹和文化氛围而深深震撼;震撼之余,没人能忘掉那生生不息、蜿蜒辗转、风情万种的塞纳河。将世界最著名的旅游胜地塞纳河与南滨路相联,是一种绝妙的借力,并为两者“攀亲”预留了空间。
(5)、这一形象定位主要用于海外宣传,它能让海外游客产生美妙的联想,引发旅游的冲动。同时,它也对南滨路的建设者、管理者和经营者提出了更高的要求,会激发出更大的能量。
(6)、直接作南滨路的国际形象广告主语。】
(注:此形象定位得到了政府及有关人士的高度评价与赞赏,被誉为“石破天惊”、“极为精彩”。)
——摘自舒明武创意工作室
《重庆南滨路四小时总体经济策方案》2007、6