作为一个城市，开封营销（经营）的发力点在哪里？在硬件建设上还是软件建设上？我认为在后者。因为前者短期内难以有重大的进展，后者却可能获得爆发性的突破。
软件建设的关键，是新的开封城市形象。
现有形象归类
从资料上来看，目前的开封形象主要有下列种种：
1、历史文化名城。国务院确定的24座历史文化名城之一。
2、七朝古都。战国时期的魏，五代时期的后梁、后晋、后汉、后周，北宋和金均定都于此，素有“七朝都会”之称。
3、活化古之城。开封城下叠压着5座城池，其叠压层次之多、规模之大，在中国5000年文明史上是绝无仅有的，在世界考古史和都城史上也是独一无二的，被著名历史地理专家、中国古都学会会长
4、北方水城。开封是著名的“北方水城”，享有“一城宋韵半城水”的盛誉。
5、菊花之城。开封诞生了世界第一部菊艺专著，种菊、赏菊的历史长达1600多年，有“汴菊甲天下”的美誉。
6、中国优秀旅游城市。
7、全国双拥模范城。
8、全国创建文明城市工作先进城市。
9、河南省中原城市群和沿黄“三点一线”黄金旅游线路三大中心城市之一。
10、郑州后花园（郑州的东郊），这是一个新的提法。
11、经济盆地。
12、没落的贵族。
现有形象分析
总的分析是，开封的形象是多而散，核心形象不突出，形象定位不鲜明，缺乏时代气息和情感魅力。
具体的分析如下：
1——5属于古代留下的光荣与骄傲。有第1条的城市太多；有第2条的城市也有好几座；第3条是唯一的，但实在的旅游观赏价值不大；第4条可能由于城市开发和水污染的原因，魅力已大不如前了；第5条很有价值，但它能否像洛阳牡丹那样支撑一个城市的核心形象，还有待研究。
6——9条属于国家级荣誉，但同时获得这类荣誉的城市不在少数，作为核心形象是不足的，是没有个性化的。
10条的提法有道理，有意义，但获得全民认同不易，作为核心形象也显得小气，缺乏雄心壮志。
11、12条只能是反思性、刺激性的形象了。
新形象的呼唤
以上分析告诉我们，作为一个城市品牌，作为一个拥有丰富的历史人文资源的城市品牌，作为一个不甘于被现代世界边缘化的城市品牌，——开封，正在被蕴藏在时空深处的新形象所呼唤。
一个城市美好动人的形象，对城市自身及所在国家，都是一种宝贵的资源。它不仅能折射出区域的魅力和吸引力，同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资与游人的“金字招牌”，是可以转化为有形财富的巨大无形财富。
回应当今时代——眼球经济时代、注意力经济时代——对城市新形象的呼唤，不仅是开封，也是中国目前许多城市的当务之急。它们已经投入了相当大的财力、物力和人力进行着形象创新——有的还是多次形象创新。
北京，定位为“东方古都，长城故乡”；上海，定位为“时尚之都”；大连，定位为“浪漫之都”；苏州，定位为“东方水城，天堂苏州”；杭州，定位为“国际休闲之都”；丽江，定位为“小资天堂，体验之都”；厦门，定位为“温馨之都”；长沙，定位为“山水商都”；六盘水，定位为“中国凉都”；香港：从定位“购物天堂”、“东方之珠”再到“动感之都”……
城市新形象浪潮汹涌，开封不可能置身事外。
新形象的塑造
那么，怎样进行城市新形象的塑造呢？
首先是城市形象定位。这是城市形象建设的灵魂和核心，是城市形象建设的依据和指南。城市形象定位的准确适当与否，从根本上决定着整个城市形象建设的成败。
城市形象定位的要点，是寻找城市自身特色与社会需求的交叉点、结合部，并以其为起点，培育并强化城市“个性”。一个有个性的城市，在当今社会，是最具发展潜力的城市。
城市形象定位的工作，既要富有创意，又要体现本城市的鲜明个性，反映本城市的独特地位，还要求简明、扼要，具有高度概括性，这是一个高难度的智慧工程，绝非易事。
城市形象定位后，才能着手创作城市形象广告语、设计城市形象标识系统、策划城市形象传播系统、城市形象经营（营销）系统，等等，等等。
这一切完成后，虽然还有艰难的执行之路要走，但是，一个现代意义和价值上的城市就诞生了，一个具有品牌魅力和威力的城市就诞生了。
新形象三大创意
由于对开封城市缺乏直观的感受和深入的调查研究，这里仅对开封城市新形象提出几个初步的定位构想，以作引玉之砖。
再生之城
这一形象定位，紧紧抓住了开封一次次地在灾难的大漠上重新站立起来，人们不离不弃，逃了又来，重新垦殖，重新营建，重新唤醒古都气韵这一世所独有之现象，具有唯一性、排它性和权威性，其他任何城市也无法相比和模仿。特别是“再生”二字，极其有力地显示了开封人民不惧危难、浴火重生的意志和能力，既是对历史的概括，又是对当今的激励，更是对未来的昭示。
梦想之城
这是以开封历史上的空前盛况作为形象定位的：公元1000年左右，世界各地的人们慕名而来，观赏大宋王朝国都市井繁华人民康乐的胜景，并以此为荣。开封，曾为多少人向往；开封，曾是多少人的梦想。这一定位的奥妙在于，现代开封人完全可以打造全新的梦想，和过去年代的梦想相映生辉，而事实上，开封人也一直在朝这个方向努力。这一定位的确立，只会更加激发开封人的雄心、热情和干劲。
贵族之城
“开封人的贵族气质浓郁，虽然开封没落了，但是皇城根思想很重。”汴梁晚报原副总编金聚泰认为，开封的文化积淀深厚，古都情结还在起着作用。现在开封人很矛盾，既自豪又自卑，既骄傲又失落。他们有时看不起郑州人，认为他们是“暴发户”。我的看法是，如果转变观念，在形象定位上（暂时）弃富求贵，必将石破天惊，大大提升开封的知名度和美誉度。在现实中，只要舍弃一些浮躁的表面的东西，在人文、教育、艺术、旅游、休闲、创意等领域下足功夫，不用多久，开封原有的贵族气象定将再现。这一稀有的城市气象，对沿海城市、发达城市和海外城市的人们有极大诱惑力，旅游者定居者会大批涌来，那时，开封之“贵”将再次与“富”结缘——高层次上的结缘。
电话：023——89030335
邮箱：smuce@vip.163.com
QQ号：524842691
开封形象里面我认为应该加入“国际包容性”。开封有全国最长久、最完整的犹太社区，犹
