向创意的贫困挑战（代前言）

    当一个城市中的大批建筑物日渐趋同的时候，当越来越多的街区面貌差异性越来越小的时候，当成千上万新兴乡镇的街道及街道两旁的门面建筑几乎是一个模子倒出来的时候。我知道，创意的贫困——这种可怕的贫困仍在束缚我们的大脑，浸淫我们的生活。
    创意的贫困就这么慢慢地折磨着我们，用那些一窝峰而上的城市中的“花园”、“广潮、“高尚”、“会所”……用那些一股脑儿跟撵的“健康”、“纯平”、“超平”、“镜面”……等等新概念彩电，用那些一个劲的影视歌明星们轮番不停的平淡平庸的广告轰炸，电视节目专栏节目中那些只知道叫人答是或是不是（有时就是鼓励或叫人瞎蒙）的知识竞赛……用那些乐此不倦的“将××进行到底”、“我××，我××”之类的文字模式……
    是的，创意的贫困在我们这个古老大国，绝不仅是最近２０年才发生的事（最近２０年恰恰是向它作斗争并卓有成效的２０年，不过也正是因为这一斗争。创意的贫困才暴露得空前未有的充分），也不仅是最近５０年，１００年才发生的事，早一些说，从明朝中叶就开始了。更早一些说，从汉武帝独创儒术的时候就开始了，从秦始皇焚书坑儒的时候就开始了。
    据今四五百年前，当欧洲从１０００年之久的平庸中醒来，立即开始了生机勃勃的创意大进军，于是，一连串物质的、精神的、知识的的人类奇迹随之出现在这个地球上：日心说、望远镜、蒸汽机、钢琴、机动轮船、毛瑟枪、科幻小说、电灯、大学、机床、电话、汽车、相对论、人造卫星、电脑、知识经济……为什么以西欧为主体的欧洲文明能影响全人类最近几百年的进程，其表现在于它的大量的层出不穷的创造发明，其实质却在于这些表现后面（或激发这些表现）的创意思维啊！
    最近一百多年来，特别是２０世纪及它的末期，中国社会也因其诸多的创意——包括一些伟大的、天才的创意而获得了长足的进展。“少年中国说”、“民众的大联合”、“工农武装割据”、“统一战线”、“改革开放”、“一国两制”、“真诚到永远”、“努力，让顾客感动”……哪一个不是冲破了传统思维束缚的创意成果，而它们对中国社会进步立下的功勋则有目共睹。
    遗憾的是，面对太长太久的昏睡（其核心是创造性思想、思维、思考的昏睡——创意的昏睡），面对近现代中华民族身上那些又深又浓的保守性、平庸性的陈旧习俗，我们的创意力度仍然十分的孱弱，我们的创意深度依旧十分的欠缺，因而才在２１世纪的初期，中国还是存在着那么多那么多创意贫困的现象，阻绕延迟着我们的进步。
    放眼今朝，日本人喊出了“独创力关系到国家兴亡”的口号；韩国人贴出了“资源有限，创意无限”的标语；美国人写出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的观点，来自发达国家富有新意的产品、营销、管理正以更大的浪潮扑向我们。中国加入ＷＴＯ之后，这一大潮还将更为汹涌浩瀚。
    我们怎么办？幸好“创新”的口号也正响彻于中国大地，有关的讲座、论坛、培训也在举办，也有海尔、远大、联想、华为等少数企业干得不错。可惜不少人把创新也视为一股浪潮，一股似乎不久就会过去的浪潮。所以，许多企业、许多行业、许多领域在高喊创新口号的同时，除了形式上有所变化以外，实质上什么也没有改变，因为创意的贫困依然，思维的平庸、保守、陈旧依然。
    只有从创意开始啊，只有从铲除创意的贫困开始埃因为创意既是一切创新的起源，也是一切创新的内核，更是一切创新的原动力，如果不下大决心，花大力气根除创意的贫困这一深隐的毒瘤，我们所有的创新努力、创造成果都终将是在沙滩上建筑的城堡，一阵小小的潮水就能将其冲刷一空，我们亦将永远无法摆脱跟在发达国家后面亦步亦趋的命运。
    作为一个中国职业创意策划人，我真的很着急。我们有过多的人力、物力、财力用在生产无个性、没特色、少附加值的产品上了，我们的营销中存在着太多的平淡无奇的重复了，我们有许多企业的管理还在西方理论的万山丛中绕圈，我们新行业、新投资、新财路开发中的创意含量仍相当相当的低。
    我们本可以做得更好的啊＊—前提是我们敢于挑战创意的贫困。只有敢于挑战产品创意的贫困，挑战营销创意的贫困，挑战管理创意的贫困，挑战投资创意的贫困，挑战经商创意的贫困……我们才配拥有更为辉煌灿烂的前景。
    向创意的贫困挑战，是２１世纪一切有志气、有抱负、有才华的中国人（特别是中国企业家、商人、学者、广告人、创意策划专家）的重大历史使命，是一项中国当代最具活力、最富魅力，最有潜力的伟大事业。困难是存在的，阻力是存在的，风险是存在的，但这些都算不上什么了，正在汇入全球经济大潮的中国社会已经为我们准备了从未有过的良好条件，剩下的只靠我们激情似火、不屈不挠的奋斗了！
    
    让我们共同携手
    为更多的中国企业摆脱创意贫困而努力吧！
    为中国早日成为创意大国和强国而奋斗吧！