一件小小的服装，被大连人玩成了国际服装节，玩成了一桩国际形象公关与贸易活动。
一只小小的老鼠算什么呢？却被美国人玩出了一个风靡全球的卡通王国和娱乐大世界，现在仅商标价值便逾百亿美元。
由此看来，现代市场经济的成功看来并非完全取决于东西（硬件）的大小，更重要的是取决于创意是否杰出以及操作是否到位。将于今年三月中旬至４月上旬创办的’９９重庆南山泉水鸡文化节，同样也取决于此。
南山泉水鸡文化节的背景是南山风景区，原始素材是一是泉水鸡二是文化，核心是泉水鸡、亮点是文化，在这上面我们重庆人──南岸区人能够玩出一篇什么样的文章来呢？
一、泉水鸡文化节节目构想
如果说泉水鸡的美味是文化节成功的一半，那文化节的节目则是成功的另一半，在某种意义上来说是更重要的另一半，因为几年来吃过南山泉水鸡的重庆人毕竟已不是少数了。
文化节的节目应该具有新颖性、独特性、首创性和参与性，并且围绕着“鸡文化（及体育）”）来做足文章，否则就体现不出该节的与众不同之处，就缺乏强大的感召力与诱惑力。须知现在的人们可是什么大场面都见过的，想弄点一般性的东西应付他们是绝对不行的（连高手云集的中央电视台春节晚会在他们面前都有如履薄冰之感）。
只有节目越精彩丰富，来的人才越多，自身收益才越佳，招商效果才越好。但精彩丰富不等于又多又杂，一定要舍得放弃那些司空见惯的、离题千里的一般性文体节目，用与“鸡”相关的丰富内容构成一条清晰的节目主线，以它来串起一个个零散节目的珍珠，才能达到轰动一时而余音不绝的效果。
下面为文化节提供一些节目构想，供组委会决策参考：
鸡的选美──
如今猪都能选美，鸡当然是更能选美的，闻名全国的“雄起”二字，其内涵与雄鸡公勃然而立、引颈向天的形象是有历史渊源的。可由××企业设立专项鸡的选美大奖，在本届文化节上评选出重庆最雄俊的公鸡、最漂亮的母鸡来，一时间有可能将引起重庆及周边市县（甚至成都、贵阳、昆明等地）成千上万养鸡户的高度重视（下一届可评选中国最美的鸡了）。
选美选出来的美鸡们将进行拍卖，其买主将是泉水鸡一条街的餐馆老板，他们买下后将用作展览之用，也是一个促销的高招。
斗鸡──
主要是雄鸡与雄鸡相斗，本是一个传统风味的节目，它有如上海人的斗蟋蟀一样，是很容易观者如云的。有人指责它容易引发赌赙，但问题并不完全在于形式，就像当年我们曾禁止麻将（也指责它容易当赌赙工具）一样，最终还不是开禁了，成了一种竞技体育。斗鸡这篇文章做好了，市场究竟会有多大呢？想想吸引五洲游客的西班牙斗牛我们就明白了，而斗鸡的安全性是斗牛不可同日而语的。
（另外还有一种斗鸡，是人与人斗──主要是青少年男子之间的“斗鸡”，有如他们相互掰手腕一样，区别只在于所用的是脚而已。这也是一种传统风味的竟技体育，可以借机发掘出来，好好包装一下，为文化节增添趣味。）
捉鸡大赛──
老鹰捉小鸡是儿童节目，由人来现场捉活鸡则主要是大人的节目，这节目潜在的娱乐性和参与性使其大有开发价值。可进行团体捉鸡赛，以公司为参赛单位（数人组成一团体），由节日组委会或某企业设立专项大奖，肯定会有单位愿意组团来赛的，观众之多更必说了，光是各单位自己组织来为自己单位加油的人都不得了，更莫说观众了（先提供捉鸡训练场亦可赚上一小笔）。
当然还可以举行男子个人赛、女子个人赛、男女双人混合赛……老人捉鸡赛，儿童捉鸡赛……无一不是充满了挑战性、剌激性、狂欢性，对参赛者和观赛者来说，都是一种很少有过的新鲜感受，也是一种全身心投入的身心锻炼……捉鸡的冠亚军最后还可以进行表演赛，也会有很多喝彩叫好之观众的。
（它有可能发展成一项大型的、新兴的、富有地方特色的竞技体育活动。）
肥鸡比赛──
也可称为体重最重的鸡比赛。这是个极具鼓动性的比赛，那么多的养鸡者，谁养的鸡最重呢？秤上可一决高低。只要奖金或奖品够剌激，从四方八面赶来的各不服输的养鸡者会有如过江之卿，一时间通往南山泉水鸡一条街的车上千鸡高唱，万鸡齐鸣，令满面春风的游客们游兴倍增。
该赛更精彩的恐怕还得数第二届第三届文化节时各地农户带来的肥鸡了，那时精心喂来参赛的肥鸡弄不好就会弄到“吉尼斯大全”上去了。
模仿鸡叫──
这人人都会一点，人人都有参加的机会，但谁模仿得更维妙维肖呢？这就难说了，文化节上见分晓吧。重奖之下，必有高手，让我们等着瞧吧。
…………
其他的还有厨师杀鸡理鸡比赛（这是泉水鸡一条街各餐馆现场表演大出风头的好机会，谁也不会放过的）、鸡的成语、对联、诗句、故事现场大收集、大展览（为未来的鸡文化博物馆的创办作资料准备）、趣味大辩论（如正方：先有鸡后有蛋，反方：先有蛋后有鸡）……如果在报纸上搞一个节目有奖征文，肯定还会有一大批与鸡有关的创新好节目出现。仅就节目而言，那本届文化节是非成功不可的了。
上述节目的可感性、可观赏性和画面感染力极强，无论电视直播还是录播，都能叫观众看得津津有味、如醉如痴。尤其是现场直播，可能会撩拨得有的观众第二天就直奔南山，亲自来观赏助威了，亦有的千里飞车而来，不饱此眼福决不罢休。
二、泉水鸡一条街品牌战略构想
作为南岸区及重庆市餐饮旅游娱乐业中的一个新品牌，泉水鸡一条街经过数年努力，其雏型初现，羽毛初丰。但是，在餐饮旅游娱乐业日趋激烈的竞争中，如果不进一步向中国著名品牌升华，使其内在质量和外在包装“更上一层楼”，其生存危机依然存在，歌乐山辣子鸡一条街的衰亡便是一个信号。
怎样才能使其由重庆著名品牌尽快升华为全国著名品牌，最终升华为世界著名品牌呢？因素是很多的，但是有一点很明确──除了自身的努力之外，还必须适机借用“外脑”──即借助策划专家的帮助，进行一次整体形象战略的创意策划。
下面提供几点对于泉水鸡一条街品牌战略的构想，以作抛砖引玉：
泉如圣物──
法国依云矿泉水被发现后，为保护水质，发现者立即将周围的一大片地全买下来，除了裁花种树，不准搞任何人工建筑，这一招使其美誉飞升（它在重庆的零售价是中梁山矿泉水的五倍以上）。南山上的那一股泉水也应像圣物一般的保护起来，划出一块保护区，全力绿化美化成景中之景，供游人食客瞻仰朝圣（必要时还可将附近黄山那一股矿泉水引过来加盟助威）。
鸡雕塑──
深圳有一尊风闻一时的重达２５３吨的汉白玉雕塑，雕塑的是什么呢？一颗大白菜而已。通往南山的旅游公路已修好，但路两边却空空如野，能不能在临近泉水鸡一条街的路两边搞一些鸡的雕塑呢？既作广告，又当路标，一举两得。泉水鸡一条街的入口处如果有两只巨大的作迎宾状的鸡雕塑，街中心亦可有一个巨型群鸡雕塑，有可能会成为新的南山旅游一景，每天在此摄影留念的人都会不少的。
鸡之美食大王国──
鼓励奖励街内各餐馆大力引进外地甚至外国的与鸡相关的各种美味佳肴，以求在这一条街上荟萃中国、外国所有与鸡有关的美味菜品、汤品（还可为此而创办一个鸡的美味研究实验室）。这虽然不可能一步到位，但定下目标后，数年之内是可以逐渐到位的。一旦到位，那这条街就足以雄霸一方，傲立华夏乃至全球美食之林了。
土鸡饲养场──
为保证鸡的美味，学习麦当劳的质量上游工程建设（它自己开发专种马铃薯的农场，以求绝对保证马铃薯的质量）是必要的，可以在周边搞一个专业化的土鸡饲养场，绝对只搞古老的传统饲养法，只为保证鸡肉的美质。土鸡饲养场可以让人们参观游览，游人亦可现场指定欲食之鸡，使其食得开心。
鸡文化博物馆──
搜集关于鸡的自然历史、文化历史资料，搜集中外各种鸡的标本、图片、活物等，最终建立起一个鸡文化博物馆（自然包括网上博物馆）。该博物馆的价值并不逊于鸡之美食大王国的价值，因为没有文化内涵的品牌在２１世纪是难有大作为的。
…………
其他还有品牌形象的定位及主题广告语的选择、广告内容和广告媒体的选择、公关战略与策略的选择、服务战略与策略的选择、ＶＩ设计……限于篇幅就不提了。
（1999年3月作于重庆）
（后注：
本文案创意策划当年获得重庆市南岸区政府颁发的创意奖。
现将重庆晨报的报道实录如下：
创意奖鼓励创意
本报讯（记者龙果 实习生陈黎）
昨日，南岸区政府对提出举办' ９９重庆南山泉水鸡文化节建议和进行文案创意策划的吴元兵、舒明武二人实行奖励，一次性颁发创意奖奖金５０００元，在该区还是第一次。
吴元兵系重庆裕佳集团总裁，他首次将举办泉水鸡文化节的建议形成书面文件递交南岸区政府，舒明武先生则根据吴的建议进行了详细的文案创意，本报在２月８日Ｂ８刊登了创意的主要内容。文中提出的创意多项被该次文化节采纳，其中泉水鸡一条街品牌形象及战略构思也引起有关方面的高度重视。
舒、吴二人认为，这次获奖，充分体现了南岸区政府对知识、智慧、创意的重视和支持，将对我市个人、团体策划活动起到鼓励与推动作用，最终促使重庆诞生自己的“创意策划明星”。
（原载于1999年3月6日《重庆晨报》）
