一、中外旅游名城的启示
桂林是什么？桂林不过是美丽山水的代名词而已，只要那山水不被破坏，它的成功就是必然的，一曲“我想去桂林”更使它名声大噪。
昆明，它的同义词就叫春城或四季如春，现在又顺势引出一个’９９世界园艺博览会，更让它春风得意了。
香港，仅仅是购物天堂四个字就足以使各国游客们浮想连翩了。
巴黎，人们一提到巴黎就会联想到它的什么呢？不就是艾菲尔铁塔、巴黎圣母院或者时装艺术节吗？
意大利则使人们一下子联想到古罗马大斗兽场、皮鞋皮具或足球甲级联赛。
斗牛士几乎成了西班牙的代名词了，还有它美丽的西班牙女郎和可敬可笑的唐·吉柯德骑士。
悉尼，其他的东西也许容易忘记，但那座造型奇特的歌剧院是人们难以忘记的。
纽约，人们首先记起的一定是它的自由女神像，然后才是华尔街、百老汇。
东京，人们印象中的东京才是真资格的现代化大都市，它才有资格搞名副其实的国际汽车展、国际电器展……
这里我想单独提一提国内旅游新秀大连，它是怎样开发它的旅游资源的呢？主要的用了两招：(1).种草──推倒各种围墙后，大面积的种草，近乎狂热的种草，结果种出来一个美丽漂亮的海滨城市，游人赞叹不绝，外商签字如飞，良好的足球生态环境亦自然而生。(2).办节──借着美好的环境创办大连国际服装节，越办越大，越办越好，使广州、上海都不敢轻易再办类似的节日。说实话，当我看到’９８大连国际服装节那气派宏大、巨星云集、万众欢腾的开幕式时，真的羡慕不已。大连当然还有其他招数，但仅仅这两招已使它的旅游资源开发得酣畅淋漓，它的旅游形象也因之而翔遍世界了。
中外旅游名城的成功至少给了我们三点启示：
(1).一个城市的旅游形象亮点不在于最多而在于最佳（如同广告学原理告诉我们的一样，过多的要点宣传只能分散受众的注意力，最终导致他们什么也记不牢），只要拥有那么最佳的一点，就足以引起人们的倾慕之情、神往之态、游历之心了。
(2).为了聚焦这一亮点，有必要对独有的或最具潜力的某种旅游资源──即使是看来寻常的旅游资源作非同寻常的大开发。草，极为寻常，一般说来不过是城市风光的点缀而已，可它一旦被大连人提升到城市形象战略的高度的时候，就不再是无足轻重的“小玩艺”了。
(3).这一聚焦可以是静态的，但最好是静态与动态相结合的，其中形形色色的“节”是其华彩乐章，如风光绮丽的戛纳，因其国际电影节的举办而更加名扬四海；如森林如海的维也纳，因其新年音乐会的举办而更为享誉五洲。
二、夜景，唯有山城夜景
夜景，唯有山城夜景，才是重庆丰富的旅游资源中最值得以大气魄、大手笔开发的战略性旅游资源，才能聚焦一个旅游形象的最亮点。如果把重庆的旅游资源比作金矿，它就是含金量最高的那条矿脉；如果把重庆的旅游形象比作皇冠，它就是那颗晶光四溅的钻石。
最重要的理由如下：
(1).人类因为火种的发明而告别野蛮蒙昧，因为电灯的发明而进入现代文明，因为激光的发明而跨入高科技时代，古今中外，人类对光明都有一种永恒的向往心理，人类对辉煌都有一种神圣的崇拜情结。从古老的篝火，到节日的花灯，从宫廷的灯笼，到都市的霓虹……人类对灯光灯饰艺术的强烈追求是无止无休的。集原生景点和人造风光于一体的未来重庆夜景，将成为人类灯光灯饰艺术史上的又一座里程碑，重庆亦将因此而一举加入世界超级旅游名城的行列。
(2).虽然每一座城市都有自己的夜景，但从旅游观赏的角度来考察，中外诸多名城皆因其地势平缓而受到局限。多层次、立体化、大面积的山城夜景，春夏秋冬里、风雨云雾中夜夜独有其魅的山城夜景，是一个难以媲美的、无可替代的、甚至不好模仿的重庆独家特色（我在云南当知青时，怀念家乡的美丽时首先想起的就是它的美丽），它能无限的升华完善下去，直到成为世界第一灯城。
(3).围绕它的大开发能自然派生出一个节日，一个现代都市气息浓郁的节日──“山城夜景国际灯光艺术节”，节日中，海内外灯光灯饰产业的商人将把它们的驰名灯饰产品、高新科技灯饰产品、最新灯饰产品都拿来一展风采，在那长达一周的灿若白昼的都市夜色中，纷纷登场的时装表演、龙灯表演、焰火表演、歌星演出、火锅小吃、灯饰展销、旅游商品、土特产品……足以让万万千千的市民和游客乐而忘返，不知东方之既白。
(4).象巴黎国际时装艺术节推动了它的时装业大发展一样，重庆可以借该节之东风，成立“山城夜景灯光艺术产业集团”，发展自己的灯光灯饰产业，这一产业主要属于中低技术型、劳动密集型、创意艺术型，可以吸纳大批下岗职工，充分利用一些亏损企业的场地、设备和技术，用不着多少投资，很快就可以上马，自身的订货就够忙活好一阵的了。同时可以学习兆峰陶瓷的经验，直接与海外灯光灯饰产业巨头合资或引进先进技术，走大资金、大集团、大品牌之路，使其迅速成长为中国灯光灯饰产业新巨头，形成重庆的一个新经济增长点。
其他理由也很有力，如旅游业已被定为重庆支柱性产业之一、重庆电力相当充裕、重庆夜景自身发展迅速，超常规的开发能同时带动重庆旅馆业、餐饮业、广告业、小食品业、旅游商品业及各旅游景点的大发展，重庆工艺美术设计力量强大，等等。
三、艺术节组委会成立了
２１世纪之初，几经策划、反复论证后，由国家高层领导作名誉顾问的、本市主要领导挂帅的、高规格的重庆夜景国际灯光艺术节组委会成立了……
在新的重庆旅游资源开发和旅游形象塑造战略中，山城夜景的地位被提到了空前的高度，大量的资金、人才、技术、传媒向它涌去……
重庆人开始处在一种全新的亢奋之中──有如北京人当年争办奥运会时的那种亢奋，一场由市民提倡的自发性创卫活动轰轰烈烈展开了，“重庆市民创卫志愿军”的人数激增，最响亮的一句口号是“让山城的白天同样美丽”……
新生的“山城夜景灯光艺术产业集团”一出手便大气磅礴，其势超过了当年的嘉陵集团、长安集团、奥妮集团……
…………
兄弟省市参展或参展的各种灯组披红挂彩的运来了，海外重庆籍人士共同捐赠的“乡愁万缕”灯组运来了，许多友好国家驻渝领事馆代表本国捐赠的大型艺术灯组运来了（其中被誉为“星际时代之灯”的×国超级艺术灯组），世界名牌企业的超巨型广告灯组运来了（其中有“２１世纪第一巨灯”之称的海尔灯组）……
鹅岭瞰胜亭已扩建，面积高度增加了好几倍，宛若重庆的一根“太空神针”，乘高速观光电梯时的感觉有如飞升太空，天上星河、地上星河，一时难辩真假…… 南山一棵树观景点全然重建，未赏山城夜景前，那人工与自然完美结合的“超级黄桷树观景台”便已倾倒了无数中外游人……
富有创意的一座座新观景台从江岸、楼顶、山上拔地而起……
中外旅游界及游客的目光开始被两条新的广告口号紧紧吸引住了：“到大重庆，看新夜景！”“到中国旅游，看重庆夜景！”……
…………
在频繁试灯的那些夜晚，丰都、涪陵、万州等地的市民首先坐不住了，内江、自贡、宜宾等地的市民坐不住了，最后成都、贵阳等地的市民也坐不住了，悄悄跑来先睹为快的人无以数计……
开幕式的日子越来越近了，通往重庆的各条交通线上都出现了拥挤现象，有记者惊呼“春运高峰提前到来了！”……
为了体现重庆人耿直豪爽、热情好客的性格，同时弥补宾馆客房的不足，组委会特许发展了×万家家庭旅馆……
四、随着市领导一声宣布
“我宣布：山城夜景国际灯光艺术节现在开幕！”……
随着市领导一声宣布，夜色中的山城，百万盏华灯齐放，重庆历史上──中国历史上──甚至可以说世界历史上一个最最灿烂如诗、最最辉煌如画的大都市之夜来临了……
山城沦陷了，──沦陷在茫茫的灯海灯洋之中了……那是由数不清的宫灯、花灯、彩灯、工艺灯、霓虹灯、闪光灯、聚光灯、激光灯、探照灯、太空灯、广告灯、生日灯、婚礼灯、庆典礼、创意灯……汇聚成的光芒之海、光辉之洋啊……
伴随着对灯光全景的镜头的缓缓扫瞄，四海五洲的观众同时听到了声音优美至极的朗诵：“彩树转灯珠错落”……“百花疑吐夜，四照似含春”……“十万人家火烛光，门门开处见红妆”……“星宿别从天畔出”……“光射琉璃贯水精，玉虹垂地照天明”……“转眼百枝灯，飞光九层翼”……“花灯不息任天明”……
…………
当特邀佳宾──电发明者富兰克林、灯泡发明者爱迪生及激光发明者的后裔出现在主会场上时，全场起立长时间热烈的鼓掌欢呼，许多人流泪了，重庆人──全人类都将永远感激和怀念那些曾经造福于自己的伟大科学家……
中外歌坛巨星云集，在首创的两江游轮大歌台上纵情放歌……浩阔四岸，万千阳台上，观者听众数达百万，其盛况远远超过了当年邓丽君、杰克逊、席琳·迪翁的演出……
由国际知名作家作曲家创作的、世界级歌星领唱的、中国百名歌星合唱的“美丽的山城夜景”，其美妙动听决不逊于“莫斯科郊外的晚上”……所有重庆人都跟着在歌唱，这千万人大合唱当场折服了《吉尼斯大全》的审批者……
在近观、中观、远观、低观、高观、空观各个观景点之间奔忙得晕头转向的节目主持人来自中央卫视、凤凰卫视、上海卫视、广东卫视、新加坡卫视……
零点整，人类有史以来最大的焰火放射开始了，夜重庆上空，十万朵彩花绽开，其壮美其辉煌其靓丽让西方记者也叹为观止……
五、令人迷醉痴狂的一周
接下来的一周是重庆火锅大沸腾的一周、是泉水鸡、辣子鸡、乌江鱼、啤酒鸭等渝菜美食大走红的一周、是畅买畅卖新型旅游商品、土特产品的一周、是观赏舞龙灯玩花灯的一周、是争睹渝派时装、渝派笑星、渝派摩托车汽车表演的一周、是全国球迷蜂涌而来的欣赏特邀的世界著名足球俱乐部对抗赛的一周……是令人迷醉痴狂的一周……
第二夜的某一瞬，只听一声枪响，四岸灯光熄灭，重庆人的一大独创──江中水下霓虹灯登场了，那大片大片闪烁江中的霓虹灯，顿时使长江嘉陵江成了七彩绚烂的光波之流，多少花甲之年的老重庆人，也不由一个个惊呆了；亦不知多少游客对着手机对远方喊道：“不来看一看这江中霓虹，你算是白活了！”……
第三夜的某一刻，满城灯光暗微后，突见千百根硕大的、浑圆的、彩色的光柱直射苍穹，随世界名曲的音乐旋律于夜空中高低起伏、参差变幻……这是重庆人首创的“空中音乐艺术光泉”，它当即被海外记者惊呼为“２１世纪第一奇观”、“似乎只有外星人才能创造如此的天空艺术景观”……
第四夜，由策划家创意设计、艺术家精心导演、电脑自动控制的大都市魔幻漂移灯景表演问世了，这一灯景以重庆的数十平方公里的主城区为舞台，以区内所有的灯光为道具，以重庆历史文化、中华历史文化的经典为内容，进行了一场倾倒所有市民、游客和电视机前观众的演出……
接下来的几夜中，还有百家广告灯饰艺术赛、百幢大厦灯饰艺术赛、百船水上龙灯会、百只飞艇空中灯光表演、广场激光音乐艺术之夜……美国《未来学家》专栏作家写道：此刻，我十分荣幸地站在中国现代文化复兴的门坎上……
由于每晚都有新的更迷人的灯光艺术展示，大量老游客们决心节日不完决不归去，他们白天奔赴其他景点（只参加一日游），晚上便赶回来观灯；被电视、广播、报纸、宅电、手机呼唤来的大批新游客则风驰电掣般赶来（他们集体发出了要求延长节日期的要求），重庆所有的旅游景点都仿佛被一根神奇魔杖点了一下，势如鲜花着锦、烈火烹油……
万灯荟萃、令人眼花缭乱的“第一届重庆暨世界灯光灯饰商品博览展销会”也在此期间揭幕了，这又是一个新的长期的必游之地，更绝的是，由于国际星级服务观念的引入，哪位游客若是看中了某种灯光灯饰商品，交款后一切便不用管了，它会很快出现在那位游客的家中……
由重庆企业××强联合悬奖的“第一届重庆夜景国际灯光艺术节艺术表现大赛”和“第一届重庆国际灯饰艺术设计大赛”，由于空前之多之高的奖项奖金，诱引得大批的诗人、散文家、作家、书法家、画家、摄影家、摄像家、设计师云集山城，各显身手、自逞风流、不亦乐乎……
舒明武
（注：本创意合作者为谢念苏、刘可、协助者为王建强、周仁等人。）
