2006年三月的一天，晚上七点左右，重庆南岸上岛咖啡。
“创意就是震撼，就是颠覆，就是新生！”
幽暗的灯光下面，一位50岁左右的男人坐于对面，平头，一身黑色衣装，看不清任何表情，只有参杂的白发在微光中闪动，和那恢弘的声音穿透着这里的空气，发出令人为惊一叹的“点子”，这就是舒明武。单从外表看，世人无法得知，他就是重庆有名的“点子大王”。“不修任何边幅”的着装，也没有任何出位的物品修饰，更没有一点创意的踪迹可寻，与以往采访的任何一个创意人，判若两个派别。只有黑色，是那么深邃，具有穿透力，散发着内敛而智慧的气质。
不用眼睛看，听其名，也同样有人会问：舒明武何许人？
1993年开始创新上路，一直做着有关创意的一切服务，被称为创意学者，创新专家，具有相当丰富的想象力，较强的联想力，准确的预测力。
1993年前，有过十年的经商经历，同时具备商人和文人的双重身份。从开各种商店到书店，再从台球室、咖啡厅到印刷厂，同时又喜欢写诗歌、科幻和对未来学、创造学有着浓厚的兴趣，于是对创意有了一定基础。
毛主席诞辰100周年，促成1993年的一次自我转变和创意爆发。在他开办的名片王国里，突发奇想，为毛主席设计名片纪念他的诞辰，共设计和印刷了一套32张的主席毛泽东的名片。当时在重庆和北京引起了相当大的反响，并有很多人争先恐后的来购买此名片，名片突然之间变成了一种高价值的交易商品，从中舒明武发现了创意这个东西有价值，并比他做的其他商品有价值得多，于是很快就投入到了创意策划这个行业当中。
当时国家的经济也从硬性的经济逐步软性化，在对“创意”这词的含义一概不知的情况下，他最早地流进到创意的浪潮中，并一干就是十多年，出版了三本有关创意的专著，在各大报刊发表了大量的相关文章，为许多大型企业、学校等做顾问、开讲座、办培训，到2003年创办自己的网站。
不明确的“创意”定义，造就了今天的“点子大王”，这是在当时老一辈们对创意单纯的理解，创意即点子，舒明武也便有了那顶高高的帽子“点子大王”。
“采访创意人，你是找对人了。” 舒明武边脱衣服边说。三月的天气加上被加温了的空气，让他觉得有些不适，另和着小资情调的音乐，从他那豪爽的语气中，也微微感到这样的环境是不适合他的，但这已被我们所要探讨的主题所掩盖，环境已不再重要。
他如此出言不讳地拉开了对话，开始了自己的创意重庆的片断回放，脱口而出的是，“这不是回忆，回忆是过去时，它是进行时，我们时刻都在创意重庆。”
点子是中国说法，创意是现代语言
十几年前，舒明武一头栽进了创意这个大浪中，一发不可收拾，创意成瘾，创新成性，并一直执着于“创意”的探究，“点子是中国说法，创意是现代语言。”他给出了这一答案。
虽能在汉语言字典中查到“创意”一词，在大众中也时常见到，最近几年尤为突出，然而真正理解其中含义的，却很难说清。舒明武有着深刻的认识，历来在汉文化中都是说好点子多或者鬼点子多，而无及提到“创意”这种说法。
“点子”从本意来说，一般就是一个主意，一个计策，一个谋略。大一点就是一个谋略，小一点就是一个具体的特殊的处理某个方法的注意。如果是好的就叫好点子，反之则是坏点子，本身没有很明确的褒贬和积极的意义。
“创意”是一个现代语言，现代感很强，最简单的理解——创造新意。而关键又在这个“意”字上，可以划分出三层含义：一、创造出一个新的主意（主意还未产生）。二、创造出一种新的意境、意义、意思。三、一个有创造性的主意（主意已经产生）。创意的内涵和外延都要比点子丰富得多，并是积极的。社会发展到现在，不提点子而提创意也是有一定道理和原因的，它有着丰富的，积极的，向上的含义。即，说创意是正确的。
从中提出创意重庆就是要为重庆创造出很多的主意。他举例，比如渝中区的板凳很少。重庆山高路不平是一典型的“山城”，就注定了它那爬坡上坎的特色。现在虽然交通发达了，四处通车，但鹅岭到两路口一带，还是有不少人徒步行走，而板凳几乎没有，人们走累了更无法休息。在这一体现以人为本的当今社会，如果谁去做了，就是一个很好的主意。
创意的感觉就像谈恋爱
如何去判断一个好的主意，它就是具有创意的？一直潜心研究的舒明武，他找到了创意的感觉，让人心跳和心动的，如同恋爱的感觉。有种触电的，有种刺激的，有种惊叹的，使人心动、心跳、心加速，产生异样的感觉，这个时候创意就出现了。
在舒明武的演讲中，无法知道他那些新奇古怪的想法，如何源源不断、细水长流地倾泻而出的，但每次演讲他可以令人兴奋不已，他将一个演讲中同样的问题问我：“有一个人你一定知道，不知道的我就请你出去。”当时我迷糊了，也包括那时听演讲的，这个人到底是谁？“这个人就是毛泽东。”他说出后，我笑了，他也笑了，因为后面的发问他赢得了哪个演讲中所有人员的掌声。“但你们见过毛泽东的名片没有？我就为毛泽东设计了60多款名片（发展至今）。”当场所有的人都觉得不可思仪，天方夜谭的东西实现了这就是创意。
创意，是反常规思维的，与常规不同的；也是反同质化的；并可以逆向思维的。这便有了判断的标准。他打比方有了车这交通工具，人人都坐车到解放碑，而有人采用骑马或者其他的方式到达解放碑，这就是与常规不同；再比如车在地上开，可以让它在天上飞，这就反同质化的；再再比如一般房子是正的，日本就修了斜的房子，这就是逆向思维的，等等，如此这些都是具有创意的。
创意引爆创新，创新演绎奇迹
与创意密切联系的，必定有着创新的存在性。然而对于“创意”与“创新”而言又是一个怎样的内在关系和相对独立，在大多数人的心中都是模糊的概念，通过舒明武的这句“创意引爆创新，创新演绎奇迹” 让人隐约感觉到了一点“创意”与“创新”的关系。
这句话被舒明武前前后后修正了十年左右才被确定下来，可见这是他精心研究过后很独到的见解，也被确定为他工作室和网站的核心理念。
任何创新均要由创意开始，创意就好像一团火种、像一粒种子、像一棵幼苗，慢慢演化的过程，就会引发创新。创意就好比是一个新东西的发端。如果没有创新这一过程，也永远只是一粒种子。在生活空间里，有很多创意，需要发现与创新。创新就是创意往前的延伸，是一过程。无论创造新的产品、新的服务、新的营销、新的产业都是一个相当长的过程，而这一过程是必然要成为奇迹的。从最早的台式电脑到笔记本，从最早的固定电话到手机，这些人类不断创新的结果，都是新的奇迹。整个的连锁关系，创意火花——创新过程——创造成果这一过程。由创意引发创新，创新这一过程演绎出奇迹，这一奇迹肯定是一创造性的成果，不然怎么也称不上奇迹。奇迹就等于是创造。
请丢掉空而无实的花架子
“无源之水，无本之木。”这样的问题在大多数企业和单位不断地上演着，都希望能够创新，并提出创新的口号，往往重视创新而不重视创意，则就成了无法实现的创新。舒明武走过太多的大小企业，特意提出这点，“创新是需要在大量的创意中，进行对比，淘汰，提炼，精选一部分进行创新，成为奇迹。”
他还举例说道：“日立公司的董事长在员工大会及各种会议上的第一句话就是，我感谢我企业的所有员工，每年给我提的100万条以上的建议。” 就重庆目前而论，企业和政府在征集员工和大众意见和点子这一工作，无论在量上和质上都还是远远不够的。创新重庆首先就得从创意重庆开始，并对提出的每个建议都给予答复，时间还得限定三天最迟一周之内。不答复是对提建议的人极大的不尊重，对他们热情最大化的伤害、打击，他们最需要的就是引起反响，引起重视。
“请丢掉哪些空而无实的花架子吧！” 舒明武诚恳的劝说到。在形式上的做着，而不去认真地反馈，也不认真的去精选和研究，也不去鼓励某些提出好建议的人自己来实施自己的提议，实施后也没有相应的奖励，这一系列的做法其实在有形无意地扼杀创新。
人是最聪明的动物，但如果人们积极的提出很多好的想法和建议后，由于缺乏反馈与实施，创意最后无人可提，导致骂员工笨，最终会形成假愚笨——真愚笨——更愚笨的恶性循环。
全城人民行动起来
舒明武指出，“从创意走向创新这是我们中国最艰难的任务，落实到我们重庆也是如此。收集大量的创意这是第一步。” 这一点，在日本的松下、SONY企业，尤为突出，每年收集这方面的建议就高达到五、六百万之多，虽最终采用的很少，他谈到，“但这种积极性非常可观。”
“全城人民行动起来。”这句口号性的语言，可见他对重庆这座城市的热爱，以及对创意产业在重庆的发展充满了美好的愿景。让政府走进我们的人民大众，更要让我们的人民大众亲近政府。人民大众积极并踊跃地为城市建设和城市的发展提出新的建议，新的构想，新的注意，新的想法。政府应该以非常重视的态度，对待每一个市民的建议。我们的城市正在不断地努力，这些努力还微不足道，需要更加积极的，快速的，超越性的来推进创意产业的发展步伐。
传媒的力量我们不容忽视，一座城市的发展除了需要它的硬件支撑，文化软件也具直接效应，并影响很大，舒明武呼吁到，“重庆的传媒应该一起联动。不管是报纸、杂志或者电视台，都有责任和义务加大创意创新的宣传力度，包括创意创新的观点、人物报道；开辟出创意创新专版、专栏；定期举行创意创新论坛、活动等。”他再次翻动了桌上那本黄色封面的书，笑着说，“你们重庆黄页做得很好，这是我们想看到的。”
谈到为重庆的创意产业出谋划策，从他的眼睛里读到，“我是非常愿意的，并乐意地尝试着”，“重庆市民创意创新周”是他提出必定能带动重庆创意产业的一大重要建议。让市民提出方案，帮政府思考，让政府思考得更好。让政府官员走向民众，和民众进行智慧对话；民众也可以与企业家、商人、政府官员进行对话，一起推进重庆城市的创新性发展。并借助传媒进行大规模报道，电视台邀请有创意的人进行坐谈或开办论坛、讲座，通过这样的全城联动，足以让重庆走上一个新的台阶。
重庆是大量企业聚集的西部中心城市，也是中国最重要的城市之一，应该及早行动起来。如果说我们过去落下了一步，然而在新的一轮竞争开始之前，我们应该夺得先机，走在前面。
至今没有离开，将来也不会离开重庆
日益增大的业内名气最终还是没有影响到他的离开，一些外地城市的大型企业纷纷邀请他去发展，“我们高薪聘请你。”他有创新而略带点骄傲的回答：“重庆有我创意的灵感，我是重庆创新的资源。”
酸甜苦辣个中味让舒明武尝到了创意的味道，没有多少人能像他那样专心专注，不受诱惑地在这个行业扎根了十多年。一直为重庆及周边城市努力传播创意的种子，凭借个人的智慧和能力开办自己的创意网站，把他所能想到的具有创新的点子和建议，一一呈现在他的网站上，让城市和企业所能找到他们需要的。这就是舒明武一直在做的。
“2005，中央确定了建设创新性国家，这是最让我感到欣慰的，这是我同我那些朋友们多年来的努力的结果，其中有我们的功劳和心血。”可以从他那激动的表情看出，这是他一直努力期待的结果，同时也可以看出政府对市民所作出的反馈又将是下一个创新开始的催化剂。
“基于国家之上，我们中国人的智慧绝不低于发达国家的人们。我们要加速创新这个过程，向一切创意创新发达国家挑战，要比他们强，更要后来居上。落实重庆，重庆人更拥有善于创意，勇于创新的个性特色，在这个创意创新的风口浪尖上，发挥重庆人的智慧，迫在眉睫。” 舒明武激情高昂地总结了以上这段话，结束了这次的采访。
至于那些被人担心的，外面的世界很精彩，像这样的老一辈创意人会不会流失？舒明武坦言，“至今没有离开，将来也不会离开重庆——当然，有时短暂的离开是必要的。
（本文原名：“点子大王”舒明武：创意重庆进行时。）
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摘自2006年第四期“城市黄页”
