我们曾多次为奇瑞的技术赶超、产品魅力、市场突破而大声喝彩，也不止一次地为奇瑞的品牌能量相对孱弱而深为遗憾。
全球经济危机给奇瑞新一轮发展提供了一个难得的机遇，其中最关键的，就是奇瑞品牌的强势崛起，——以一系列令人惊奇的招数，迅速成长为世界级的品牌。
这首先需要以全球化的眼光，用国际化的标准，进行大手笔的品牌创意，然后才是品牌策划与运作，才是真正的世界为之倾倒。
以下七大创意，可谓抛砖引玉。
一、给世界一种新的中国精神
真正能代表一个国家的，产品只是一种表象，产品的背后是这个国家的文化，文化的背后是这个国家的价值，价值的背后是这个国家的精神。
如果不从精神层面做起，奇瑞品牌大厦的基础就不会是最深厚的，也不会是最美丽、最动人的，亦不会是最持久的。
改革开放三十年后的今天，一种新的中国精神正在萌芽，奇瑞，是它的象征物之一。
这种中国精神，包含着中国新的理想、新的信念、新的道德、新的激情、新的意志和新的毅力，是中国奇迹之花的种子，是中国美好生活的源泉，是中国创新未来的动力。
这种中国精神，正在让美洲为之额首，欧洲为之赞叹，非洲为之折服……
奇瑞，让你的品牌，吸纳、凝聚、结晶、闪耀一种新的中国精神吧！
从此，你将真正无敌于天下。
二、给世界一种新的中国价值
精神是抽象的，价值是它的第一具像，正像奔驰、宝马品牌向世界展示了德国价值一样，奇瑞品牌也正在展现中国价值。
目前，奇瑞已经相当有力地展示了一种新的中国价值，尽管，它还处于全球品牌价值链的低端与中端。但由于功夫独到，基础扎实，向全球品牌价值链的高端攀升已经指日可待。
这种新的中国价值，包含着中国新的技术认同、质量认同、设计认同、标准认同、人性认同等，既有中国数千年传统价值中的精华，更有世界数百年近现代价值中的靓点。
这种新的中国价值，一经奇瑞提炼、创意而展示，将产生山海动容而风云失色之奇效。
三、给世界一种新的中国文化
犹如价值是精神的第一具像一样，文化则是价值的第一具像，到了这一层，精神的感知度更强了。
例如，美国精神决定了美国价值，美国价值则通过美国文化（其象征是福特、可口可乐、迪斯尼、NBA、硅谷、微软等品牌）为世人所知。
奇瑞要成为新的世界级品牌，必须给世界展示一种新的中国文化，——在新的中国精神、中国价值引领下的中国文化。
这种新的中国文化，仿佛是传统儒家文化、道家文化的精选，又好像是当代时尚文化、消费文化的浓缩，让人似曾相识而又倍觉新鲜。
这种新的中国文化，还带有奇瑞自身独特的文化风格，能够与其他品牌所展示的中国新文化有力地区别开来。
自此，奇瑞世界级品牌的地基部分已经完成，可以进行地面施工了。
四、给世界一种新的生活方式
在前三者确定的情况下，奇瑞给中国人、给外国人将带来一种什么样的生活方式，已经可以看得见轮廓了——虽然还需要精心的、系统的策划。
无论你是谁，从你购买奇瑞汽车的那一天起，你就进入了一个叫“奇瑞生活方式”的圈子里。或者应该说，正是“奇瑞生活方式”吸引你、诱惑你来购买奇瑞汽车的。
“奇瑞生活方式”圈子里，飘扬着新的中国精神之旗，闪烁着新的中国价值之光，盛开着新的中国文化之花……
“奇瑞生活方式”圈子里，人们向往崇高、追求美好、充满激情、心怀善意、乐观活泼，友爱协作……
中国人也好，外国人也好，你说，有几个会拒绝这样的生活方式呢？
那么，有几个人会拒绝购买奇瑞汽车呢？！
五、给世界一个新的核心形象
从万宝路到芝华士，从轩尼斯XO到劳斯莱斯，新的生活方式都是通过核心形象向外界传播，并在持续不断的传播为世人所知、所爱、所投入的。
奇瑞品牌所带来的新生活方式，也要通过一个新的核心形象来集中有力地表现，然后，通过有效的方式向外界传播。
这种新的核心形象，应该有别于以往品牌的经典形象，源于奇瑞的新生活方式，又高于奇瑞的新生活方式，它如同世界文学名著中的那些经典形象，对读者（顾客）将产生轰动而持久的影响。
这种新的核心形象，可以用具有新时代风采的中国人来表现，也可用全人类欣赏的生活情景来表现，还可用汽车科技的未来风光来表现，亦可用温暖人心的艺术形式来表现……
天南地北，海内域外，只要人们一见到这一形象，便会产生一种对美好新生活方式的憧憬与冲动，一种对奇瑞品牌的欲望与向往，甚至，对奇瑞某一款产品充满了感恩之情。
六、给世界一句新的广告主语
“车到山前必有路，有路必有丰田车”，这句广告语，影响了不知多少中国人，至今余音绕梁。
如果说奇瑞品牌新的核心形象是一顶皇冠的话，那么，新的广告主语就是皇冠上的钻石。
这一句广告主语，或能与“天若有情天亦老”的惊世感慨一比，或能与“人生得意须尽欢”的绝世豪爽相拼，或能与“心有灵犀一点通”的不世聪慧并立……
在它面前，“你的世界，从此无界”显得老套；“领导时代，驾驭未来”颇为平庸；“开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹”自感俗气……
不错，它是中国的，更是世界的；是世界的，亦是中国的。让中国人为之心花怒放，让外国人为之啧啧称奇。
它究竟是什么样的呢？我们不知道，但，似乎又知道。
七、给世界一次新的传播核爆
传播，好比向世界投放新闻之炸弹，有普通炸弹、有重磅炸弹，还有原子弹，最高威力等级的是氢弹。
这炸弹的药粉，是创意。常规的创意只能制造常规的炸弹，高水平的创意才能制造高能量的炸弹，超高水平的创意才能制造核弹。
有如当年中国的核弹爆炸奠定了中国作为世界大国的基础一样，今朝奇瑞也要通过一次新的传播核爆奠定它作为世界大品牌的基础——至少原子弹级，最好是氢弹级的爆炸。
1993年，太阳神在中央电视台“我们的爱天长地久”的广告，可算是一次重磅炸弹级的中国品牌传媒爆炸；2005年，蒙牛赞助的“超女”，可算一次原子弹级的中国品牌传播爆炸……
看来，氢弹级的中国品牌传播爆炸已经为期不远了。它属于奇瑞吗？它注定属于这个黄山脚下的这个品牌少年吗？！
冥冥中，时间老人，又一次露出了它那会心的、神秘莫测的微笑。
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张 良：中国策划20年最高奖（金钥匙奖唯一得主）
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2008、12、31
